[KCU 문화 속 디자인 여행] 3주차 요약 및 정리

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본문내용

1. 브랜드의 의미 변화
과거: 단순히 제품을 표시하는 상표정도로 인식
1998년 경제위기
기업 외자유치, 인수, 합병을 통한 거래의 대상
기업 및 브랜드 간 극심한 마케팅 경쟁
소비자들의 글로벌 브랜드 인지 ->
현재: 기업의 핵심 자산으로 인식전환

2. 브랜드란 무엇인가?
1) 필립 코틀러
“브랜드는 당신의 제품을 차별화시키고, 위험과 복잡성을 감소시키고, 가치를 전달한다”
-> 여러분이 쓰고 있는 제품이 다른 사람이 사용하고 있는 제품과의 차별성을 주고 개성을 표현하는 수단으로 사용하기도 함. 자신이 오랜기간 동안 사용하면서 신뢰를 쌓아온 브랜드를 선택하는 것은 전혀 정보가 없는 새로운 브랜드를 선택하는데서 오는 불안감과 복잡성을 줄일 수 있음.
즉, 오늘날의 제품의 선택기준은 보다 상징적인 속성이 있음. 제품이 어떻게 생겼으며 어디서 판매하고 있으며 어떤 사람들이 구매하고 만약 내가 그 제품을 구매하면 어떤 부류에 속하는지 지불해야할 비용은 얼마이고 그것을 만 든사람이 누구인지가 중요해짐.
⇨ 따라서 고객이 제품의 구매를 결정하는 것은 제품의 특징과 혜택에 대한 평가가 아니라 어떤 제품에 대해 느끼는 믿음의 정도에 따라 좌우됨.

2) 미국마케팅협회(american marketing- association)
브랜드란 판매자나 개인이 시장을 통해 제공하려고 하는 제품이나 서비스를 특징짓고 경쟁 상황에서 차별화하기 위해 만든 네임, 로고, 상표, 패키지
-> 브랜드는 소비자들에게 제품이나 서비스가 갖는 특징을 알려주는 하나의 고유명사라고 할 수 있다. 청량음료하면 코카콜라, 휴대폰 하면 갤럭시, 김치냉장고 하면 딤채 등의 예처럼 한 업종이나 제품군을 대표하는 브랜드가 있고, 와인하면 프랑스, 시계는 스위스, 고급 차는 독일처럼 한 나라나 지역을 대표하는 브랜드도 있다.

*말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명
말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크(로고)라고 한다.

참고 자료

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