브랜드의 이해 기말고사 족보 (20년 1학기)

소개글

20년 1학기 기말고사에 나왔던 40문항 입니다.

목차

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본문내용

일본에서 품질관리 우수회사를 선정하여 수여하는 상의 명칭은 무엇인가?
1. Deming Prize
2. Kaizen Prize
3. Malcolm Baldridge National Quality Award
4. Shewhart Prize
5. European Quality Award

다음 중 공동브랜딩의 장점과 거리가 먼 것은?
1. 필요한 전문성의 대여
2. 관련 카테고리 내로 브랜드 의미 확대
3. 보유하고 있지 않은 자산의 이용
4. 자기잠식효과 최소화
5. 제품소개 비용 감축

뉴질랜드 스웨터 제조업자의 경우 뉴질랜드하면 양모라는 연상을 통해보다 쉽게 강력하고 호의적인 브랜드 연상을 확립할 수 있는데 이러한 연상을 고려하는 전략을 무엇이라고 하는가?
1. 보완적 브랜딩 전략
2. 스폰서쉽 전략
3. 대의 마케팅 전략
4. 서브브랜딩 전략
5. 공통성영향력 전략

다음 중 양방향 관여접촉의 마케팅 커뮤니케이션 수단은 무엇인가?
1. 구매시점광고
2. 대중매체광고
3. 직접반응마케팅
4. 퍼블리서티
5. 전시회

소비자들이 애매한 자극을 경험할 때, 기대와 필요에 근거하여 해석하는 경향이 있다. 이는 다음 중 어떠한 현상에 해당되는가?
1. 인덱스
2. 기호학
3. 해석적 편견
4. 아이콘
5. 심볼

다음 보기 중 종업원 권한부여(empowerment)에 관한 설명으로 적합한 것은 무엇인가?
1. 상급자의 승인없이 업무에 관한 의사결정을 내릴 수 있는 권한을 종업원에게 주는 것을 의미한다.
2. 세계수준의 마케팅 운영방식을 창출하기 위한 수단으로써 동종산업 내에서 뛰어난 마케팅 성과를 성취하는 방법을 찾아내고 이를 기준으로 자사의 성과를 비교하고 평가하고 개선하는 방법을 의미한다.
3. 기업의 마케팅 철학, 목적, 정책, 전술, 실행, 성과를 철저하고 객관적으로 평가하는 것을 의미한다.
4. 팀-공동의 목적을 수행하는데 있어서 보완적인 기술을 가진 소수의 인원으로 구성된다.

참고 자료

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