상표의 성공전략 분석하기
- 최초 등록일
- 2023.09.11
- 최종 저작일
- 2023.09
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소개글
과목명 : 마케팅원론
주제 : 상표의 성공전략 분석하기
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 사례를 통한 상표의 중요성
2. 상표의 성공전략
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
상표는 브랜드만의 특징이 쉽게 기억될 수 있게 글자, 기호, 색 등의 다양한 요소를 사용해 디자인되는데 그 중 고객 호감과 공감을 동시에 얻을 수 있는 상표만이 대중의 머릿속에 브랜드로 각인돼 소비자의 충성도를 얻을 수 있게 된다. 로고는 그래서 기업이나 브랜드를 표현할 수 있는 도구와 장치 중 가장 압축적 효용을 가진 메타포로써 기능하는데 디자이너는 상표 작업을 할 때 하루에 감당할 수 없을 정도의 많은 수의 상표를 접하게 됨에 따라 기억의 관점에서 브랜드의 존재 이유와 목표를 포함한 스토리를 담기 위해 노력하고 대중은 그 상표를 공감하게 되면 더욱 그 브랜드에 열광하게 된다.
본고에서는 사례를 통한 상표의 성공전략을 분석해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 사례를 통한 상표의 중요성
1) 마이크로소프트 기업 소개
마이크로소프트사는 빌게이츠가 창립한 IT회사로 1990년대까지 IT업계의 1위를 놓치지 않았지만 21세기에 들어 변방으로 밀려가게 되는데 이유는 애플과 구글, 아마존에 주도권을 빼앗겼기 때문이다. 마이크로소프트는 이제 정체된 PC 시장에서 윈도와 오피스를 판매하는 구시대적 산물로 전락한 공룡이 되어버렸었다. 그러나 2018년에 들어 사상 최초로 연간 매출 1000억달러를 돌파하면서 16년 만에 애플·구글·아마존을 제치고 시가총액 1위를 탈환하게 된다.
참고 자료
서비스경영 조영대(대학교수) 저 | 한올출판사 | 2020.09.10
거의 모든 IT의 역사 (10주년 기념 스페셜 에디션) 정지훈(대학교수) 저 | 메디치미디어 | 2020.11.30
히트 리프레시 (마이크로소프트의 영혼을 되찾은 사티아 나델라의 위대한 도전) 사티아 나델라(기업인) 저 | 최윤희 역 | 흐름출판 | 2018.03.19