소비자행동 사례조사

소개글

소비자행동 사례조사

목차

진기(novelty)를 이용한 사례
도형과 배경을 이용한 사례
종결(closure)을 이용한 사례
집단화를 이용한 사례
준거틀을 이용한 사례
풍족 동기에 소구한 광고사례
회피-회피 갈등사례
접근-회피 갈등사례
상상(image)을 이용한 사례

본문내용

진기(novelty)를 이용한 사례
크라운의 롱스라는 과자를 광고한 장면으로 뒷쪽문이 열리면서 사람이 과자를 먹는듯한 장면이 연출된다.장소의 이점을 제품과 절묘하게 매치시킨 광고라 할 수 있다.

도형과 배경을 이용한 사례
빠르게 변화하는 현장을 로케트 모양의 창으로 보여줌으로써 변화에 합리적으로 적응하기 위해선 hp의 기술이 필요함을 강조한 광고 사진입니다.

종결(closure)을 이용한 사례
소비자들이 흔히 하는 행동에 대한 의문을 자극함으로써 지식에 대한 불완전성을 이용해 소비자로 하여금 누락된 지식을 채워 완전한 것으로 지각하려는 경향을 이용한 광고 즉 사이트를 찾아 오게 하는 광고

집단화를 이용한 사례
젖소에서 나온 원유가 좋아야 좋은 발효유가 나온다는 멘트로 시작한 광고로 젖소를 우유로 만든 제품에 등장시킹으로써 하나의 집단으로 인식하게 만든 광고입니다.

참고 자료

없음