브랜드 정체성에 따른 각각의 브랜드 전략에 대한 장·단점을 설명하시오

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브랜드 정체성에 따른 각각의 브랜드 전략에 대한 장·단점을 설명하시오

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본문내용

1. 개별 브랜드명(Individual brand names) 전략
기업에서 생산하는 하나하나의 제품 또는 제품 라인마다 개별적인 브랜드를 적용시키는 전략이다. 밀접한 전략으로는 다상표 전략(multibrand strategy)이 있다. 이러한 전략은 제품을 앞세울 때 쓰이는데 기업의 명성이 제품의 수용과 관련이 적을 경우에 유리하게 작용한다. 또한 각 품목마다 다른 이름의 브랜드를 출시함으로서 소매점에서 진열대 면적을 많이 확보할 수 있어 소매상의 제조업자에 대한 의존성을 높이며, 또한 경쟁 브랜드의 진열대 확보 면적을 줄여 나갈 수 있다. 하지만 반면에 도입된 새로운 브랜드가 기존 브랜드로부터 고객을 끌어올 수 있는 자기침식현상(cannibalization)의 가능성이 언제나 존재한다. 또한 이러한 개별 브랜드 전략이나 다상표 전략은 공동상표 전략 등 기타 전략보다도 광고나 유통에 소요되는 마케팅 비용이 많이 든다.

2. 기업 브랜드명(Corporate brand names) 전략
기업 이미지 차원으로 집약되는 브랜드로서 제품마다 개별적인 브랜드명을 적용시키는 개별 브랜드명 전략과는 달리 브랜드명을 기업명과 연결하여 사용하는 전략이다. 이 전략을 사용할 경우, 기업은 총체적인 아이덴티티를 구성할 수 있다. 그리고 제품의 다양성이 존재할 경우 일어날 수 있는 제품에 대한 소비자의 혼란이나 충성고객의 부재를 막을 수 있다. 하지만 이러한 전략은 강력한 개별 브랜드를 구축할 수 있는 기업들에게는 기업 브랜드를 이용한 브랜드 아이덴티티에 대한 욕심이 생기지 않는다. 또한 개별 브랜드명 전략에 비해 진열대 면적의 확보가 적을 수 있다.

참고 자료

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