오리온 초코파이 마케팅 전략

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목차

기업소개
해외시장 진출 배경
시장환경분석
SWOT분석
4P 전략
광고전략
성공요인 분석

본문내용

초코파이 탄생의 비밀

70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 선진국을 방문했던 식품기술자와 연구원들이
한 카페 에서 우유와 함께 나온 초콜릿 코팅과자를 맛보게 된 것이 원인
출시 초부터 초코파이와 함께 우유 한 잔에 곁들인 식사 대용으로
어린이에서 노인층에 이르기까지 폭발전인 인기를 끌기 시작

중국시장 성공 요인

고급과자 컨셉트 통한 차별화 된 브랜드 관리 – 4년연속 브랜드 인지도 1위
고가격전략 유지와 효율적인 이미지 포지셔닝 - 변함없는 품질, 양질의 재료 사용
다양한 채널 및 정(중국에서는‘우정) 컨셉을 통한 차별화된 광고전략
한 발씩 시장을 넓혀가는 단계적 현지화 전략 – 브랜드네이밍, 포장지 빨강색, 다양한 스폰서
소학교 설립 기증(2001년), 책걸상 교체(1999년), 재해지역 지원(2000년), 장학퀴즈 프로그램 지원(1998년) 등 적극적인 공익사업을 통한 호이미지 조성

참고 자료

www.orionworld.com
www.chocopie.co.kr
www.globalwindow.org
오리온기업 사업보고서, 2006　
차이나마케팅 - 쉬중엄, 장서우웨이, 쉬홍타오, 백은영 옮김, 은행나무, 2006
차이나마케팅 - 김용준, 박영사, 2004