중국진출의 계기 오리온은 1974 년 ' 초코파이 ' 라는 제품을 개발해 국내에 판매하여 인기를 끌었지만 80 년대 초 롯데 초코파이 , 크라운제과 빅파이 , 해태의 오예스 등 유사 ... 오리온 기업을 소개합니다 ^^ ORION 초코파이의 중국진출 End Start 1. 기업소개 2. 중국진출의 계기ㄴ 3. 전략과 경영방식 4. 중국진출 성공 5. ... 현지화 전략 ( 好丽友 ) - 중국에 맞는 브랜드 이름 사용 ( 네이밍 ): 오리온 하오리요우 초코파이 마케팅 : 情 仁 - 철저한 현지인 고용 - 중국인이 좋아하는 빨간색 포장지를
월 ‘ 초코파이 ’ 출시 - 유사제품 많아지자 경쟁력이 하락 -1989 년 ‘ 초코파이情 ’ 으로 상표변경 , 상표등록함 오리온 초코파이 情 오리온 초코파이의 탄생 오리온 초코파이 ... 情 디자인 변천사 오리온 초코파이의 탄생 오리온 초코파이 情 의 경쟁력 맛 情 오리온 초코파이의 탄생 -CM 송 ‘ 말하지 않아도 알아요 ’ -‘ 情시리즈 광고 ’ - ‘ 다정다감 ... 오리온 ‘ 초코파이 情 ’ 목차 오리온 초코파이의 탄생 -1973 미국 조지아주 , 과자개발 팀장은 호텔 카페에서 우유와 함께 곁들여 나온 초콜릿 커팅된 과자에서 영감을 얻음 -1974.4
오리온 초코파이는 초코파이 외에 다양한 브랜드를 무분별하게 출시하지 않음 . 초코파이를 프리미엄 브랜드로 격상시킴 . ... 러시아 극동지역 진입에 성공한 오리온초코파이는 프리미엄 정책을 고수 . 마케팅전략 _ 프리미엄 전략 프리미엄 전략 오리온초코파이는 이미 러시아의 국민브랜드로 자리잡음 . ... 제과업체 오리온은 3 일 세계 주요국가 11 개국에서 판매되는 초코파이 가격 (12 개 한 상자 ) 을 미국달러로 환산한 ‘초코파이 지수’ 를 발표했다 .
CONTENTS 기업 소개와 선정 이유 산업 경쟁자 소개 사례 주요 포인트 Q A 오리온 초코파이 러시아 진출사례 연구 - 세계로 향하는 ‘ 오리온 로드 ’ - 오리온의 회사소개와 ... 기업 선정 이유 * 오리온의 개괄적 정보 기업소개와 선정이유 산업 경쟁사 소개 주요포인트 Q A 오리온 초코파이 러시아 진출사례 연구 * 기업 선정 이유 ? ... 세가지 주요 포인트 오리온 초코파이 러시아 진출사례 연구 Q A 묻고 답하기 기업소개와 선정이유 산업 경쟁사 소개 주요포인트 Q A Q1.
둘째, 오리온 초코파이는 우 리나라와 중국에서의 경험을 토대로 베트남 시장의 하이엔드 고객을 겨냥한 고가격 전략을 수립 하였다. ... 학번 학과 이름 [오리온 초코파이 베트남시장 성공요인] 성공한 요인은 많이 있지만, 일단 기본적으로 소비계층인 30세 이하가 약50%, 당시 파이 시장이 형성되었지 않아 경쟁기업의 ... "초코파이는 베트남시장에서 어떻게 성공하였는가?"
초코파이 ( 情 ) 오랜 시간 동안 국민 파이로 사랑 받았기에 선정 1974 년 4 월 , 동양제과 오리온그룹이 초코파이 출시 → 비스킷 + 초콜릿 + 빵이 혼합된 새로운 형태의 ... 과자가 탄생 우유한잔에 곁들인 주식대용으로서 고단백 , 고칼로리를 가진 영양식 및 건강식품 초코파이의 탄생 브랜드 소개 ▶ 오리온 초코파이의 탄생 경쟁 브랜드 브랜드 소개 ▶ 경쟁브랜드 ... 악화로 경제가 붕괴되었을 때 수출하려고 했던 10 만 박스의 초코파이를 날려버려야 하는 손해를 감수하고 러시아를 떠나지 않고 오히려 투자 늘림 결국 러시아는 오리온 초코파이의 情에
오리온 초코파이의 베트남 시장 현지화 전략 Ⅰ. 서론 2018년 처음으로 오리온 초코파이는 한국보다 베트남에서 더 많이 팔렸다. ... 오리온제과의 독자 기술로 탄생한 초코파이는 일반 과자류와 다르게 독특한 제조 공법이 요구된다. ... 본 연구에서는 오리온 초코파이가 베트남 시장에 진출하여 성장하는 과정에서 성공적인 베트남 진출을 위해 고민한 사항들을 살펴보고, 베트남 시장의 진출 과정과 현지화 전략을 통해 오리온
오리온 초코파이의 중국 진출 1. 기업 소개 및 연혁 2. 중국 진출 3. 러시아 , 베트남 진출 4. ... 독점적 기술력 롯데 초코파이 유통기간 : 6 개월 오리온 초코파이 : 10 개월 ( 오랜 연구 ) 밀가루 반죽과 수분의 비율 : 12% 더운 날씨 → 초콜릿 코팅 자체 개발 성공 요인 ... 상표 , 의장등록 중국의 ‘ 초코파이 ’ 의장등록 : 롯데 → 오리온파이 ( 好麗友派 ) 로 등록 ※ 동양제과 ≒ 동양주식회사 진출 초기의 문제점 4.
변천사 최초의 초코파이초코파이초코파이 정 시대성에 부합하게 서체와 이미지를 현대적으로 전환하고 오리온의 브랜드 아이덴티티를 강화 , 밝고 따뜻한 칼라로 젊은 층을 target ... 오리온 , 글로벌 ' 초코파이 로드 ’ 개척 … 제과 한류 앞장 , 서울경제 (2011. 7.31.) ... 오리온 초코파이 : 중국 진출 성공 사례를 중심으로 1 조 목차 2 기업 소개 및 제품 특징 3 중국 진출 배경 및 환경 분석 4 STP 분석 5 4P Mix 6 현재 문제점 및 해결방안
선정동기 동양 오리온 초코파이 소개 오리온 초코파이는 1970년 비스킷과 초코릿을 결합한 신제품으로 개발되어 현재까지 국내에서 많은 사랑을 받고 있는 장수 브랜드중 하나이다. ... 그러던 중, 마케팅 믹스(4p)에 관한 과제를 하게 되었고, 그래서 동양의 오리온 초코파이의 대 중국 마케팅 믹스를 선정하게 되었다. ... 목 차 서론 (1) 4p에 관한 고찰 (2) 오리온 초코파이 선정동기 (3) 소개 (4) 중국에서 성공과정,결과 본론- 4p 적용 (1) product (2) price (3)
오리온 초코파이 1974 년 출시 후 한동안 큰 인기 몰이 상품의 시장 진입 장벽이 낮아 , 경쟁사에서 유사 제품 출시 ( 빅파이 , 오예스 등 ) 판매량 급감 , 회생 가능성 보이지 ... 초코파이는 국내뿐만 아니라 러시아 , 중국 , 중동이나 남미 등 총 60 여개국에서 판매되는 글로벌 상품으로 자리 매김 [ 기록 1] 2003 년 제과 업계 최초 단일 품목 매출 ... 분석 낱개로 판매하던 기존 관행을 깨고 , 박스로 구매를 유도 박스 구매시 , 1 인이 소비하게 벅찬 량 함께 나누어 먹도록 유도한 광고 ‘ 정情 시리즈 ’ 노출 마케팅 효 과 오리온
예를 들어 현재 오리온 초코파이 매출에서 가장 많은 부분을 차지하고 있는 중국시장에서의 오리온 초코파이 情은 ‘好麗友派(친한친구 파이) 仁’으로 이름을 바꿨는데 중국에서는 정 이라는 ... 다른 성공적인 차별화 전략을 펼쳐 현재 국내외에서 성과를 보이고 있다 본론 오리온 초코파이 情의 차별화 전략 맛과 품질 초코파이의 맛은 수분의 비율에 따라 결정되는데 수분이 많으면 ... 이 두가지 차별화된 가치로 오리온 초코파이 情은 현재 국내외 파이류 1위, 누적 매출 4조 1500억원 돌파 라는 성과를 거둘 수 있었다.
오리온의 글로벌사업 다양한 제품을 세계 60 여국으로 수출 “ 주력시장과 주력 제품에의 집중화 ” 오리온의 경영 철학 “ Smart” 정신 오리온 초코파이는 세계 속에 우리의 정을 ... 풍국제과 인수 1960 제조기술에 대한 과학적 연구 시작 1974 오리온 초코파이를 독자 개발 , 생산 1985 업계 처음으로 마케팅부 신설 1987 초코파이 광고 情 시리즈 시작 ... 1988 진열 프로그램인 OMP 실시로 점포 유통 혁명 2003 초코파이 단일제품 최초 누적 매출 1 조원 달성 2004 오리온식품러시아유한공사 (OFR) 설립 모스크바 공장 가동
마음을 나누는 오리온 초코파이 情 1974 년 출시한 오리온을 대표하는 오리온의 영혼이 담긴 제품 오리온 초코파이 情은 세계 60 여 개국에 수출되고 있으며 특히 중국 , 베트남 ... 국민과자를 넘어서 세계인의 입맛을 사로 잡은 오리온 초코파이 情 . ... 오리온 초코파이 1956 년 창립 이래 오리온 제과는 ‘정직과 신용’을 기업 이념으로 ‘깨끗한 회사’ , ‘ 정이 있는 회사’ 를 추구해 왔고 , 현재 제과 사업을 중심으로 엔터테인먼트
향후 시장 전망 예측 초코파이 시장 분석 코코아가공품류 시장 전망 오리온 초코파이 제품 전망 오리온 초코파이의 방향성 제시 코코아가공품류 시장의 연평균 성장률 초코파이 시장 분석 Ⅴ ... 향후 시장 전망 예측 오리온 초코파이 제품 전망 오리온 초코파이의 야성은 2016년 올해 상반기 ‘바나나맛 파이’가 출시되면서 무너짐 But! ... 거치면 부드러운 비스킷과 쫄깃한 마시멜로우로 변하게 됨 경쟁사 및 외국 회사들이 쉽게 흉내 낼 수 없는 오리온 초코파이 情 만의 고유한 기술 초코파이 시장 분석 초코파이의 탄생 Ⅰ
기업을 선정하기 위해 조사를 하던 중 제과분야에서 중국진출에 성공적인 사례를 찾게 되었고 그것이 바로 ‘오리온 초코파이’였다. ... 오리온 초코파이의 중국진출 사례 R E P O R T 과목명 │ 중국지역통상론 교수명 │ 홍기석 교수님 학과 │ 사회복지학과 학년 │ 4학년 학번 │ 20130878 이름 │ 조성미 ... 조사, 발표한 ‘2000년 전국주요도시 소비자조사보고서’에서 오리온 초코파이는 중국에서 판매되고 있는 파이류중 시장점유율, 브랜드 인지도, 브랜드 지명도, 브랜드 구매율, 브랜드
출처 까놓고 말하자 오리온 초코파이 ‘ 情 ’ 광고 시리즈 ( 동영상 ) 2. ... 초코파이 의 브랜드 이미지 → ’ 情 ’ (‘ 정타임 ’ 이라는 단어 사용 / “ 우리가 하나되는 시간 정타임 ” 이라는 문구 사용 ) 기업목표 ATL 사례 ※ 오리온 초코파이의 ... 페이스북 이벤트 진행 . ‘ 情 ’ 이라는 오리온 초코파이 고유의 브랜드 이미지를 페이스북 이벤트를 통해 보여주고 있음 .
Q & A 3 12 18 그러면 오리온 초코파이의 SWOT에 대해 알아보도록 하겠습니다. 우선 S입니다. ... 할 방향 성공요인 / 결 론 ..PAGE:3 오리온 기업 소개 기업 소개 ㅣ 기업 비전, 연혁 ㅣ 해외 진출 현황 ㅣ 초코파이 소개 ..PAGE:4 설립 : 1956년 7월 비스킷 ... *오리온은 이미 국내와 해외시장에 높은 인지도를 형성하고 있었다는 장점을 가짐.
갖고 있어 더욱 인기 러시아 오리온 초코파이의 해외진출 * ” 오리온 ” 라 (la) 초코파이 , 초코파이 라 오리온 ” 10 년 넘게 베트남에서 이 CM 송을 광고에 싣고 있음 철저한 ... 국 ( 초코파이는 40 여개국 ) 에 수출 해외진출 현황 오리온 초코파이의 해외진출 * 브랜드 명 변경 ‘ 하오리요우 파이로 우정을 컨셉으로 하는 동시에 오리온과 비슷한 발음의 다른 ... 오리온 초코파이 이문화 극복 성공사례 * 서론 1. 선정동기 2. 회사소개 3. 연혁 4. 경영철학 5. 초코파이 소개 본론 1. SWOT 분석 2.
