마케팅 팀플ppt(오리온 초코파이)

목차

Ⅰ. 브랜드 소개
Ⅱ. 초코파이 시장
Ⅲ. 시장 환경요소
Ⅳ. 초코파이와 글로벌시장
Ⅴ. 향후 시장 전망 예측

본문내용

Ⅰ 브랜드 소개
□ 초코파이의 탄생
1974년 4월, 동양제과 오리온 초코파이 출시
—> 비스킷 + 초콜렛 + 빵이 혼합된 새로운 형태의 과자 탄생
□ 우유한잔에 곁들인 주식대용으로써 고단백, 고칼로리를 가진 영양식
—> 상류층을 주 Targerd으로 고급화에 초점

막 구워낸 초코파이는 비스킷처럼 바삭바삭한데 이런 초코파이가 이틀 정도 수분 이동과정을 거치면 부드러운 비스킷과 쫄깃한 마시멜로우로 변하게 됨
→ 경쟁사 및 외국 회사들이 쉽게 흉내 낼 수 없는 오리온 초코파이 情만의 고유한 기술

1987년 후반 유사품의 난입으로 매출 하락과 성장 둔화
→ 초코파이 '情' Concept의 도입
→ 한국의, 한국인의 보편적이고도 누구나 공감할 수 있는 정서인 ‘휴머니즘’을 바탕으로 한 ‘情’Concept의 도입
→ 경쟁사와 차별화

참고 자료

없음