오리온 초코파이의 베트남 시장 현지화 전략

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최초 등록일: 2021.06.24
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"오리온 초코파이의 베트남 시장 현지화 전략"에 대한 내용입니다.

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2018년 처음으로 오리온 초코파이는 한국보다 베트남에서 더 많이 팔렸다. 판매 개수는 6억개, 매출은 전년보다 15% 증가한 920억 원으로, 국내 3억 7천만 개, 830억 원을 넘어선 것이다. 초코파이의 외국시장 매출액이 중국에 이어 한국 시장의 크기를 앞지르게 된 것은 베트남 시장이 두 번째다. 이는 1995년 베트남에 수출을 시작한 지 24년 만에 이룬 쾌거였다.
오리온 초코파이의 수출은 이미 1970년대 중반부터 시작됐으나, 생산방식이 주문자의 요구에 따른 OEM 방식으로 아주 소극적인 방식이었다. 그러나 국내 제과 시장이 성숙기에 접어들어 불황을 맞게 되자 오리온은 해외시장에 대해 새롭게 바라보기 시작하였다. 기업의 생존 및 성장을 위해 세계화가 필수적임을 깨닫게 된 것이다.

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