나이키의 글로벌 경쟁전략

소개글

나이키의 세계진출 및 발전현황 사례들과 swot 분석 등의 경영이론을 접목한 보고서입니다.

목차

Ⅰ.나이키 기업소개
1.기업소개 및 선정이유
2.핵심역량

Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석과 나이키 SWOT분석
1.외부환경분석
2.스포츠 브랜드의 시장 점유 현황
3.SWOT 분석
4.나이키의 경쟁 브랜드 분석
1)아디다스
2)리복
3)퓨마

Ⅲ.나이키와 타 브랜드와의 경쟁사례 분석
1.리복
2.아디다스
1)축구용품시장
2)잉글랜드 프리미어 리그
3)NBA
4)기타시장

본문내용

Ⅰ.나이키 기업소개
1.기업소개 및 선정이유
나이키는 1964년 필립 나이트(PHILIP KNIGHT)에 의해 설립되었다. 필립 나이트는 그 당시 운동화시장이 아디다스나 푸마와 같은 고가에 의해 지배되는 것을 인지하여 저가이면서 고품질인 운동화의 개발을 시작하였다. 1972년 운동화의 상표에 나이키라는 이름을 붙이기 시작하였으며,1987년도에 기업공개를 하여 팀제를 운영하고 개별종목의 생산과 관리를 연결시켜 나아갔다.
나이키는 마크인 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 로고(SWOOSH) 때문에 우리에게 더 인기가 높은 브랜드이기도 하다. 이것은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 `니케(NIKE)`의 날개를 표현한 것으로, 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다.
나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 부탁한 디자인이 지금은 120억 달러 가치, 세계100대 브랜드 가치를 보이는 회사로 성장을 했다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 효과로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다. 여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었던 것이었다.
나이키의 광고 중에 맨해튼의 전문직 여성이 출근길에 나이키 조깅화를 신은 차림으로 달리다가 사무실에 들어가서는 하이힐로 바꿔서 신는 장면은 영화와 신문광고를 통해 사람들 머리에 깊이 인식되었다. 또한 나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아떨어지기도 했다. 야심에 찬 미국 베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이루어졌고, 나이키 로고가 새겨진 운동화는 그 자체가 라이프 스타일이 되었다.
디자인과 과학, 이 둘이 나이키 제품의 특성이며 광고에는 최고 스타들을 동원한다는게
나이키회사의 마케팅의 핵심이다.

우리가 많은 기업들 중 나이키를 선택한 이유도 여기에 있다. 나이키란 기업자체에 관심도 많았을 뿐 아니라 흥미있게 진행되고 있는,

참고 자료

없음