ZARA - Fast fashion Strategy
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- 최초 등록일
- 2008.11.16
- 최종 저작일
- 2007.08
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소개글
디자인부터 매장, 소비자까지의 유통구조의 스피드화에 초점을 맞춘 Fast Fashion 전략에 대한 Case Study를 하게 된 이유이다. 단 한번의 광고 없이 이 Fast Fashion전략을 가장 잘 활용하여 세계 곳곳에서 매출을 올리고 있는 Inditex의 의류브랜드 ‘ZARA’를 선택하게 되었다. 우리는 ZARA의 환경분석과 이를 토대로 한 SWOT분석을 가지고 주요 전략이 어떻게 활용되었는지를 살펴보고 POLC면에서의 전략의 실행을 살펴보며 계속적인 성장을 위한 새로운 전략을 제시해볼 것이다.목차
들어가기Ⅰ. Fast Fashion
1. Fast fashion의 정의 및 요소
2. Fast fashion의 장점
3. Fast fashion전략을 실행하고 있는 브랜드 비교
4. Fast fashion의 한계
Ⅱ. ZARA 소개 및 환경분석
1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT분석
Ⅲ. 4P Strategy
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅳ. 성과
Ⅴ. 내부, 외부적 요소의 보완
나오기
본문내용
Ⅰ. Fast Fashion1. Fast fashion의 정의 및 요소
(1) Fast fashion의 정의
빠르게 흘러가는 패션 소비시장에 발맞추어 소비자의 트렌드에 민첩하게 반응하여 생산하는 시스템을 말한다. 디자인에서부터 생산과 유통을 통합적으로 관리하여 디자이너와 소비자간의 거리를 좁히고, 2~2주 정도의 짧은 주기로 디자인을 새로이 하여 다양한 디자인을 선보인다. 또, 다품종 소량생산으로 고객에게 유니크한 가치를 제공하는 동시에 재고율 0%를 목적으로 한다. 70년대 후반부터 80년대 초반까지 미국의 경제구조의 확대로 소비자들의 패션에 대한 관심 확장이 촉진되면서 기업이 소비자들의 이목을 끄려는 움직임에 새로운 변화가 필요하였다. 미국의 대표적인 의류 브랜드로 성장한 GAP을 시작으로 일본의 UNICLO, 스페인의 MANGO, ZARA 등 많은 기업에서 Fast Fashion 전략을 활용하기 시작하였다. 디자이너가 창조하여 만든 물품이 일방적으로 제작되어 판매되는 것이 아니라 소비자들의 심리와 트렌드를 디자이너들이 반영하여 제작하는 형식으로서 좀 더 소비자들의 만족도를 높이고자 하는데 의미를 갖는다. 이는 동시에 브랜드 이미지에 영향을 미쳐 장기적으로도 ‘신선하고 새로운 브랜드’ 라는 이미지를 통해 판매율을 높일 수 있는 효과를 갖는다.
(2) Fast fashion 의 요소
1) Vertical intergration(생산라인의 수직적 통합): 디자인부터 생산, 유통을 통합적으로 관리한다.
① MIS(management information system)
기업 경영에서 의사결정의 유효성을 높이기 위하여, 경영 내외의 관련 정보를 필요에 따라 즉각적으로, 그리고 대량으로 수집•전달•처리•저장•이용할 수 있도록 편성한 인간과 컴퓨터와의 결합 시스템. 상품은 경영정보시스템에 의해 그 물량과 제품의 원재료가 결정된다.
참고 자료
Ⅰ.단행본1. 서성무 외, <머천다이저를 위한 기초 지식 패션 비즈니스>, 형설출판사, 2002
2. 손미영 <글로벌 관점에서의 한국패션산업>, 한국학술정보㈜, 2005
3. 최선형 외, <21세기 패션 마케팅>, 창지사, 2005
4. Kitty G.Dickerson, <패션비즈니스의 내면> 시그마프레스㈜ 2004
Ⅱ. Report
1. Inditex (2001) Annual Report 2001, 『Inditex coporate report』
2. Inditex (2002) Annual Report 2002, 『Inditex coporate report』
3. Inditex (2003) Annual Report 2003, 『Inditex coporate report』
4. Inditex (2004) Annual Report 2004, 『Inditex coporate report』
5. Inditex (2005), Economic and Financial, Corporate 2005, 『Inditex coporate report』
6. Inditex (2006), Annual Report 2006, 『Inditex coporate report』
7. The Inditex press kit
Ⅲ. 웹사이트
1. 인디텍스 홈페이지 http://www.inditex.com
2. 자라 홈페이지 http://www.zara.com
3. 삼성패션사업연구소 http://www.sfi.co.kr
