마케팅관리론 - 기업이 브랜드 포지셔닝 노력을 기울이는 이유를 설명하고 특정 브랜드를 선정한 후 해당 브랜드의 포지셔닝 맵을 작성하여 이 지각도가 갖는 시사점을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 우수한 품질과 기술 혁신
2. 운동 성과와 스타일 강조
3. 운동 스타와 협업

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

브랜드 포지셔닝은 현대 비즈니스 환경에서 기업이 경쟁력을 확보하고 고객과의 강한 연결을 구축하기 위해 핵심적인 전략적 도구로 자리매김하고 있습니다. 브랜드 포지셔닝은 단순히 상품이나 서비스를 판매하는 것 이상으로, 브랜드의 정체성을 정의하고 명확하게 커뮤니케이션하는 과정을 의미합니다. 이것은 고객들에게 기업 브랜드와 그 제품 또는 서비스와의 강력한 연결을 형성하며, 이로써 브랜드의 경쟁우위를 공고히 하는 데 도움을 줍니다. 브랜드 포지셔닝의 중요성은 시장 경쟁이 치열한 현대 비즈니스 환경에서 더욱 부각되고 있으며, 이에 기업들은 전략적 브랜드 관리에 큰 중요성을 부여하고 있습니다.

이 레포트에서는 세계적으로 유명한 스포츠 브랜드 중 하나로 꼽히는 나이키(Nike)를 사례로 선정하여 해당 브랜드의 브랜드 포지셔닝을 분석하고 포지셔닝 맵을 작성하여 이 지각도가 갖는 시사점을 조사하고 제시할 것입니다.

참고 자료

Kevin Lane Keller, Vanitha Swaminathan (김가은 외 4인 역). (2022, 5판). 『전략적 브랜드 관리』. 시그마프레스.
이건웅, 김지영, 배경한, 황정현. (2020). 「스마트 제품 혁신성과 소비자 가치 평가: 스마트폰 제품을 중심으로」. 대한경영학회지, 33(8), 1459-1473. 대한경영학회.