LG 제품 전략

소개글

⇒ 세계시장 선점 경쟁에서 글로벌 브랜드 전략이 필수적이라는 인식에 바탕
‘X` 는 LG의 TV 뿐만 아니라 노트북, MP3 등의 브랜드 명에도 활용되고 있음.
⇒ 더욱 강력한 브랜드 이미지를 창출

목차

LG 전자 제품개발 전략
평면TV시장의 역사
타임머신 TV의 탄생
경쟁자‘PAVV’
Xcanvas STP분석
Xcanvas 광고사례
향후 전략 방향

본문내용

삼성전자 김치 냉장고, 드럼 세탁기, 에어컨 [HAUZEN패밀리브랜드]
파브(PAVV)와 지펠(Zipel) 에 비해 열등한 가전제품에 이를 적용

LG전자 “Whisen(휘센)에어컨, TROMM(트롬)세탁기, Xcanvas(엑스캔버스)디지털 TV 등 각각의 가전제품에 대해 개별 브랜드 전략
패밀리(Family) 브랜드 전략
강점
1. 강력한 패밀리 브랜드 구축
2. 브랜드 인지도 및 신뢰도 ▲
3. 브랜드 커뮤니케이션 마케팅 비용 절감
4. 새로운 제품의 시장 진입 용이
단점
1. 패밀리 브랜드 구축 큰 마케팅 커뮤니케이션 비용, 시간 소요
2. 하나의 제품 부정적인 이미지 손실 발생시 타 제품으로 확산

참고 자료

(1) 현재 광고의 카피의 의미를 소비자들에게 이해시키려는 노력.
(2) 일관성 있는 마케팅 전략과 포지셔닝.
(3) 정체성이 분명한 광고 추구.
(4) 만족도의 작은 차이가 매출에 큰 영향 감지