진로-일본진출

소개글

진로의 일본진출 사례

목차

I. 진로의 일본진출 배경






Ⅱ. 진로의 일본진출 전략유형 및 진행과정

1. 제품전략

2. 가격전략

3. 유통 및 물류전략

4. 촉진전략






Ⅲ. 진로의 일본진출성과

본문내용

I. 진로의 일본진출 배경

진로가 해외시장으로 눈을 돌리게 된 계기는 계속적인 성장을 위해서 해외시장을 개척해야 할 필요가 있었기 때문이다. 특히 주력 상품인 소주의 국내 판매는 성장의 한계에 이르러 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했다. 수출대상은 동남아, 미국, 유럽등지였지만 그중에서도 진로가 가장 역점을 둔 수출대상지역은 식주문화가 우리나라와 비슷한 일본이었다. 1977년 이전까지 진로소주의 일본수출은 시험적인 단계에 머물러 있었는데 1977년 11월 일본으로부터 10만병의 수입제의를 받고 출고함으로써 진로소주가 일본시장에 본격적으로 수출되기 시작했다. 세계적으로 소주를 제조하는 나라는 한국과 일본뿐인데 진로의 제품은 그 품질 면에서 일본의 소주화사들도 인정할 정도로 평가가 높았다. 소주의 원료가 되는 주정에서 한국산 주정은 고 순도의 균일한 품질을 유지하고 있으며, 희석식 제조기술 또한 경쟁력을 갖추고 있었다. 또한 일본 주류 시장의 규모는 한국이 약 4배나 되며 일본인의 일인당 주류소비량도 81리터로 우리나라 일인당 57리터보다 많다. 진로는 이와 같이 제품경쟁력과 일본의 시장규모를 보고 1979년 일본시장에 진출했으나 다카라 주조의 ‘준 시리즈’가 시장을 일본시장을 장악하고 있었고 80개의 군소 업체가 난립하고 있는 일본시장에서 실패했다.

참고 자료

없음