이마트-중국진출

소개글

이마트의 중국진출사례

목차

I. 이마트소개


Ⅱ. 이마트의 중국시장 진출과정 및 마케팅 전략
1. 중국 내 유통시장상황

2. 이마트의 중국진출과정

3. 이마트의 마케팅 전략분석



Ⅲ. 이마트의 성공요인분석


Ⅳ. 이마트의 향후전략

본문내용

I. 이마트소개
-이마트는 1993년 창동점을 시작으로 국내최초의 할인점으로 시작한 소매유통 기업이다. 1993년 영업일수 50일에 30억원의 매출과 인원 100여명 규모는 1500평에 불과하였던 이마트가 1994년에는 450억원의 수입을 올림으로써 유통업계에 새바람을 일으켰다. 그 후 꾸준히 성장세를 거듭해온 이마트는 2004년 현재 전국 61개의 매장을 가지고 있는, 국내 최대의 점포수를 가진 국내 유통업계 부동의 1위 브랜드로 자리 잡게 되었다.
이마트는 (Everyday Low Price)라는 슬로건 속에 1993년 서울 창동점을 시작으로 국내 최초의 할인점을 오픈하였으며 현재 중국 상해를 포함 71개(국내 69개)의 점포를 운영하고 있다. 이러한 전국적인 점포체계를 구축함으로서, 지역 물가 안정과 소비문화 선도, 지역 경제 발전에 기여함은 물론 대량구매와 판매를 통한 가격 경쟁력 확보로 할인점 시장 1위를 굳건히 지키고 있다. 이러한 다점포화를 가능하게 하는 핵심은 정보시스템과 물류센터라 할 수 있겠다. 이마트는 국내 유통업계의 상품 바코드 사용을 보편화 시키는데 결정적인 역할을 담당한 것은 물론, 재고와 판매를 리얼 타임으로 관리하는 엔진 시스템과 자동발주 시스템의 운영을 통해 3만5천가지의 상품을 효율적으로 관리하고 있으며, 98년부터는 업계 최초로 EDI시스템 도입하는 등 국내 유통산업의 정보화 발전은 물론 협력업체와의 상품정보 교류에도 앞서나가고 있다.

참고 자료

- 장세진, 한국기업의 글로벌경영 사례집, 박영사, 1999년 8월, P281~308
- 장세진, 글로벌경영(글로벌경쟁시대의 국제경영), 박영사