하이트 진로의 국내 경쟁력과 글로벌 전략에 관한 분석 - 해외시장 차별화 마케팅을 중심으로

소개글

"하이트 진로의 국내 경쟁력과 글로벌 전략에 관한 분석 - 해외시장 차별화 마케팅을 중심으로"에 대한 내용입니다.

진로의 널리 알려지지 않았던 해외 진출 전략을 찾고자 각종 해외 사이트의 자료까지 찾아보는 등, 오랜 시간과 노력을 들여 작성한 것으로 흔하지 않은 내용과 퀄리티를 당연 자부합니다.

목차

1. 진로 기업소개
1. 진로 기업 개요 및 연혁
2. 진로 기업 M&A
3. 진로 기업 현황

2. 진로 기업의 내부역량 분석
1. 진로 기업의 비전
2. 차별화된 경쟁 시스템
① 용기 디자인 차별화
② ‘진로이즈백’ 출시로 보는 전 연령대 공략 마케팅
③ 품질
3. 시장성과

3. 진로 기업의 외부환경 분석
1. 맥주 시장 경쟁 환경 분석
2. 일본 불매로 인한 정치적 요인 분석
2. COVID19 로 인한 경제적 요인 분석

4. 경쟁력 강화 전략 방향 및 실행계획
1. TV 광고
2. 고품질 추구
3. 소비자 공감

5. 토의과제
5.1 진로 일본 시장 진출 분석
1. 진로의 일본 시장 진출 배경 및 상황
2. 진로의 일본 시장 현지화 마케팅 전략
① 소비자 기호 수용
② 제품 고급화 전략
③ 현지법인 설립 및 직판제 전환
④ 적극적인 판촉 활동
⑤ 까다로운 유통구조 극복
3. 일본 진출을 준비하는 한국 기업들이 참고할 점
① 제품 포지셔닝
② 가격차별화정책
③ 광고
④ 외국기업에 배타적인 유통구조
5.2 진로 중국시장 진출전략
1. 중국시장 진출배경
2. 진로의 중국시장 현지화 마케팅 전략
① 명품진로 브랜드 확장
② 중국 방송 미디어 시장 공략
③ 고급화 전략과 중심 상권 공략

6. 결론 및 향후 시사점

7. 참고문헌

본문내용

<1> 진로 기업소개


1. 진로 기업 개요 및 연혁

진로라는 이름은 생산지와 제조공정에서 유래된 것이며 생산지인 眞池(진지) 의 '眞' 과 순곡으로 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 露를 착안해 지어졌다. 뉴스1, 「[그이름 왜?]③소주 양대산맥 '참이슬·처음처럼'…소주 이름 비밀은」, 2019.07.05
1924년 평남 용강에서 보통학교 교사였던 우천(友泉) 장학엽(1903~1985)이 동업자 2명과 함께 평안남도 용강군 진지면 진지동에 진천양조상회 창립과 함께 진로(眞露)소주 생산이 시작되었으며 이후 단가가 비싼 증류식 누룩소주 대신 '흑국소주'를 개발해 첫 성공을 거뒀고, 1933년 국내 최초의 맥주회사인 조선 맥주 주식회사가 설립되면서 국내 1위 주류기업 진로의 역사가 시작된다. 초창기 진로 제품의 상표는 원숭이를 삽입했는데, 서북지방이 원숭이를 복을 상징하는 영물로 생각했기 때문이다. 이 상표는 진로가 전국구를 대상으로 사업을 확장하고 영업을 개시한 신길동 시대 때 두꺼비로 바뀌었다. 스포츠한국, 「[생활 속 우리기업]③ 부동의 1위, 국민소주 '진로‘」, 2020.06.17
이후 현재의 진로는 하이트(맥주)에 인수가 되어 지금은 ‘하이트진로’라는 이름을 사용 중이다.

현재 하이트진로는 3,159여 명의 직원을 보유하고 있으며 직원 복지에도 큰 노력을 기울이고 있다. 그뿐만 아니라 하이트와 참이슬, 생수 산업 등 업계 브랜드 파워를 내장하고 있는 제품 라인업을 보유하여 사업 다각화에도 불구, 다수의 종속회사가 각 업계 내에서 안정적인 점유율을 확보하고 있다.

참고 자료

장세진, 『글로벌경영』. 박영사, 2017, 388~415쪽.
김보우, 좌유정, 김하영, "‘하이트’의 브랜드 이미지 강화를 위한 차별화 마케팅 전략", 『기초조형학연구』, 2014, 15권(5호):13쪽.
단소염, 전종우, 김정렴, "한국 맥주광고에 대한 중국 소비자반응 : 색채, 광고모델, 원산지영향을 중심으로", 『광고학연구』, 2014. 25권(8호):24쪽.
황순학 ,양혜란, 천세학. "한국 드라마의 성공 요인과 중국의 문화산업에 미치는 영향." 『문화산업연구』, 2016. 16권(3호) 137~145쪽.
이단양, "중국 TV 방송의 오락프로그램 현황과 규제에 관한 연구." 국내석사학위논문 중앙대학교 첨단영상대학원, 2019. 서울
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「일품소주 리플렛」, 2020
뉴스1코리아, 「[그이름 왜?]③소주양대산맥 '참이슬·처음처럼'…소주 이름 비밀은」, 2019.07.05
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아시아경제, 「하이트진로 '시원한 독주' 계속된다」, 2020.06.18
이데일리, 「하이트진로, 엑스트라콜드 '스프링 에디션' 출시」, 2019.02.19
동아일보, 「하이트진로, 핼러윈 앞두고 소주 참이슬 라벨 증정 행사」, 2019.10.28
매일일보, 「[CEO파워] 위기를 기회로…김인규의‘뚝심’ 하이트진로 맥주 사업 숙원 풀었다」, 2020.04.08
한국경제, 「하이트진로, 1초에 22.7병 팔리며 돌풍…'테라 마케팅'으로 올해 1등 맥주 노린다」, 2020.06.10
스페셜경제, 「'진로 이즈 백 (Jinro is back)'…하이트진로, 뉴트로 제품 '진로' 출시」, 2019.04.18.
동아뉴스, 「하이트진로 “코로나19 함께 극복해요”…‘12억’ 통 큰 선행」, 2020.04.29
스포츠 서울, 「[맥주특집]차가운 맥주, 뜨거운 전쟁」, 2014.05.30
아이뉴스24, 「"두꺼비집, 홍대 출현"…하이트진로, 진로 팝업스토어 운영」 2019.05.21
뉴시스, 「‘진로이즈백’ 출시 7개월만에 1억병 판매 돌파」 2019.11.29
매일일보, 「[CEO파워] 위기를 기회로…김인규의‘뚝심’ 하이트진로 맥주 사업 숙원 풀었다」, 2020.04.08.
중앙일보, 「96살 된 한국 최장수 소주…'진로 간판' 두꺼비에 숨은 비밀」, 2020.06.20
한국경제, 「10년 만에…하이트진로, 4만원 고지 탈환」, 2020.06.14
연합뉴스, 「하이트맥주, ‘뉴하이트’ 출시, 가벼워진 맛으로 승부」, 2014.03.30
아시아경제, 「하이트진로 '시원한 독주' 계속된다」, 2020.06.18
시사위크, 「소주도 음료도… 해외로 뻗는 하이트진로」, 2020.06.16
매일경제, 「테슬라 소맥에…하이트진로 10년만에 `축배`」 2020.06.14
아시아경제, 「하이트진로 '시원한 독주' 계속된다」, 2020.06.18.
노컷뉴스, 「90조 중국 술시장…서민술 '한국소주' 통할까」, 2013.09.03.
파이낸셜뉴스, 「하이트진로, 한국맥주 자존심 테라 앞세워 맥주 시장 1위 겨냥」 2020.06.27
연합뉴스, 「종량세 도입후 국산 수제맥주 '훨훨'…매출 3배 증가」, 2020.01.27
주간한국, 「‘태진아’가 이끄는 하이트진로, 코로나 사태 불구 판매 급증」, 2020.06.13
전자신문, 「'100년 기업' 하이트진로, '진심을 다(多)하다' 사회공헌 활발」, 2020.05.29.
메트로 신문, 「100년 기업 하이트진로가 당신을 응원합니다」, 2020.05.26
경제투데이, 「오비맥주, 세계 일등 AB인베브와 5년 만에 재결합」, 2014.04.02.
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