주류 산업,진로소주 일본시장,소주 전쟁,소주마케팅,소주역사,하이트진로 마케팅,하이트진로 소주,하이트진로 시장분석

목차

1. INTRO, 역사와 주류 시장 전반
2. BODY, 진로와 경월 기업소개 및 일본 시장 진출 전략 비교
3. CONCLUSION, 우리조의 신제품 일본 시장 진출 전략

본문내용

HISTORY
•원래 소주는 기원전 3천년 경에 메소포타미아 남부지방에 살던 수메르인이 만들었다.
•몽골은 세계의 절반을 정복하였는데 그 때 정복된 아랍의 증류주 기술이 몽골인들에게 소개된다
•5000년 역사의 증류주가 소주란 이름으로 우리나라에 들여온 사람들은 몽골인들이다.
•소주의 명산지는 제주 안동 개성 등인데 이곳들은 모두 몽골군의 오랜 주둔지역이다.
몇십년의 역사를 가진 국내 주류시장은 1990년대 말부터 순하고 부드러운 새로운 소주의 시대로 접어들었다
2000년대에는 와인 , 위스키가 큰 인기를 누렸고 막걸리 또한 젊은층에게 인기를 얻게 되었다.

1998 ㈜ 진로 도수23도의 ‘참이슬’ 출시

소비자의 욕구수준이 향상되어 주류 시장이 소비자 위주로 변모 되면서 도수경쟁에 이어 소주병 디자인, 광고, 이벤트 및 프로모션 등의 경쟁이 치열해짐

2006 롯데의 ‘처음처럼’이 탄생
출시 17일만에 누적판매량 1000만병 판매 돌파
1년 만에 전국 2위

참고 자료

없음