이마트 연혁,이마트 발전과정,이마트의 중국진출,이마트 성공,이마트 중국전략

목차

1. 이마트의 주요연혁과 발전과정
2. 이마트 개발동기
3. 국내시장에서의 성공
4. 이마트의 중국진출
5. 이마트 성공요인
6. 이마트의 중국진출 4P전략과 SWOT분석
7. 이마트 향후전략과 발전방향
8. 참고문헌

본문내용

(2) 이마트의 발전과정

태동기 (1993 – 1996)
국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 1993년을 전후로 해서이다. 93년 11월 1호점을 오픈한 이마트는 국내 유통업계의 지각변동을 가져왔다. 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 일산, 안산, 부평 등 서울 인근 지역부터 점을 오픈시키기 시작하였다. 백화점과 재래시장으로 향하던 소비자들의 발길이 이마트로 향했다. 매출이 하루가 다르게 늘었다. 이마트가 큰 성공을 거두자 다른 유통업체들도 회원제 창고형 할인점과 아웃렛을 앞다투어 도입했다. 당시 대대적인 부동산 투자와 점포 확장에 열을 올리던 뉴코아 백화점 역시 킴스클럽이라는 이름으로 일정한 규모없이 중소점포들을 지속적으로 출점하는 추세였다. 여기에 외국계 할인점으로는 프라이스 클럽, 까르푸, 마크로 등이 국내에 진출하였다. 이시기의 이마트는 LOW COST OPERATION을 바탕으로 EVERY DAY LOW PRICE라는 슬로건 아래 저렴한 가격을 무기로 유통업계에서 힘을 키워나가는 한편 소비자들에게 경제적인 쇼핑문화를 선보이고 있었다.

성장기 (1997 – 1998)
이시기 역시 이마트는 LOW COST OPERATION, EVERY DAY LOW PRICE를 기본으로 한 디스카운트 스토어를 표방하면서 외국계 할인점의 본격진출에 맞서고 있었다. 당시 본격적으로 국내진출을 한 외국계 할인점으로는 까르푸, 월마트가 있다. 이시기 국내 할인점은 다소 위축되는 경향을 보이는 반면 이마트의 경우 IMF의 영향으로 가격에 민감해진 소비자들 때문에 다소 득을 보았다고도 할 수 있다. IMF 외환위기는 이마트가 할인점 업계 1위를 굳히는 데 결정적인 계기가 됐다. 경쟁업체들이 부도로 쓰러지고, 긴축경영을 펼칠 때 오히려 신세계는 역으로 확장정책을 펼쳤다. 프라이스클럽을 매각한 자금으로 전국 주요 상권의 할인점 부지를 매입하고, 백화점을 짓기 위해 매입

참고 자료

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네이버(www.naver.com)->오픈(백과)사전->이마트 경영의 새로운 방향모색
신세계(www.shinsegae.com)→상업사 자료실→“한국형 할인점의 성공전략”
www.seri.org->CEO Information->기회와 위협이 공존하는 중국시장
파이낸셜뉴스(www.fnnews.com)→기사검색→독주 이마트, 중국 공략
한국일보(www.hankooki.com)→기사검색→‘[新 성장동력을 찾아서](6)글로벌유통
한국경제신문(www.hankyung.com)→기사검색→신세계 이마트, 상하이 거점으로 중국시장 공략