롯데마트 기업 경영전략과 향후전략수립

소개글

롯데마트 기업 경영전략과 향후전략수립 레포트입니다.

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목차

1. 롯데마트 기업소개

2. 롯데마트 기업 경영전략
(1) 제품혁신전략
(2) 광고전략
(3) 상생경영전략
(4) 고객지향 서비스전략
(5) 사회공헌활동 (CSR전략)

3. 롯데마트 향후전략제시 (해외진출전략

본문내용

2. 롯데마트 기업 경영전략
(1) 제품혁신전략
상부상조를 기반으로 같은 시장에서 경쟁하는 업체와 상생하기 위해 롯데마트는 가격만으로 경쟁하기 보다는 가격은 물론 품질, 소싱 방법, 판매 방식 등에 이르기까지 모든 과정에서 가치를 높인 ‘가치혁신상품’을 다양하게 선보이며 제품혁명시스템을 추진하고 있다. 최근에는 제품혁명을 더욱 체계화 하여 ‘통 큰’, ‘손 큰’ 브랜드로 개발하며 차별화된 상품 경쟁력을 선보이고 있다 통 큰 브랜드는 가격 경쟁력을 극대화한 물가안정 상품으로 활용하고, 손 큰 브랜드는 우수중소기업과 연계한 동반성장 상품으로 선보여 고객에게 상품의 경쟁력을 알기 쉽게 표현하고 있다.

(2) 광고전략
현재 국내의 대형 할인점의 성장과 함께 업체들간의 경쟁은 점점 더 치열해지고 있다. 그렇기 때문에 각 할인점들은 좀더 고객들이 만족하는 서비스를 제공하여 소비자의 발길을 끌어들이기 위해서 노력하고 있는 실정이다. 롯데마트는 일단 위에서 설명한 대 고객 서비스를 바탕으로 하여 브랜드 알리기를 통한 기업 이미지 홍보에 많은 투자를 하고 있는 상황이다.

참고 자료

없음