컬러마케팅 사례분석

소개글

TV광고중 컬러마케팅 사례를 분석한 레포트입니다.

목차

■ 마케팅과 컬러마케팅, 감성마케팅의 정의
■ 국내 컬러마케팅 도입
■ 컬러마케팅의 추세
■ 컬러 심리
■ TV광고에서의 컬러마케팅
■ 컬러마케팅의 미래
■ TV광고 사례에서 본 컬러마케팅

본문내용

■ 마케팅과 컬러마케팅, 감성마케팅의 정의
● 마케팅(marketing)
○ 포괄적 의미 : 생산자가 상품, 서비스 등을 소비자에게 제공함에 있어 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 단순하게 제품의 판매나 유통에 국한되는 것이 아니라, 제품 공급자, 조직의 목표를 도달함과 동시에 제품수요자의 만족 및 가치를 극대화하기 위하여 아이디어/상품/재화/서비스/가격/생산/판매촉진/유통/고객관리 등 고객과 생산자간 관련된 제반요소들을 관리, 전략적으로 행하는 모든 행위를 의미한다.
● 컬러마케팅(color marketing)
○ 포괄적 의미 : 제품선택의 구매력을 증대시키는 가장 중요한 변수를 色으로 보고, 제품의 색상을 이용하여 판매를 극대화 시키는 마케팅 전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 제품의 색과 디자인을 통하여 고객의 감성적인 부분을 자극 → 구매욕구를 높임과 동시에 제품 판매를 극대화하는 것이 컬러마케팅의 목적이라 할 수 있다.
● 감성마케팅(emotional marketing)
○ 포괄적 의미 : 감성 마케팅은 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태, 소재로 형상화하고 인간의 감각이나 감성을 중시, 소비자들을 자극하여 무의식적인 반응을 이끌어 내어 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키고 매출증대로 이끄는 것에 그 목적을 둔다. 이성에 호소하기보다는 이미지를 중시하는 감성을 자극해 직접적으로 소비자를 사로잡을 수 있는 장점이 있다. 기업입장에서는 소비자의 감성에 먼저 접근하여 특정 고객에게 초점을 맞추고 이들의 수요와 욕구에 부응함과 동시에 자사 제품이 사회트렌드로 자리 잡을 수 있도록 시장을 확대하는 “감성중시형의 트렌드 창조”가 요구된다.

참고 자료

없음