러쉬 LUSH 성공전략과 마케팅사례 및 러쉬 LUSH 향후방향 3가지 제시

소개글

러쉬 LUSH 성공전략과 마케팅사례 및 러쉬 LUSH 향후방향 3가지 제시 보고서 입니다.

목차를보시면 아시겠지만 러쉬의 전반적인 내용에 대해 꼼꼼하게 다루었습니다.
잘참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 러쉬 LUSH 기업소개

2. 러쉬 LUSH SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 러쉬 LUSH 성공전략 사례연구

4. 러쉬 LUSH 마케팅전략 사례분석
(1) 소셜 마케팅
(2) 향기 마케팅
(3) 캠페인 마케팅
(4) 홍보전략
(5) 스토리텔링 마케팅
(6) 컬러마케팅

5. 마케팅적 측면에서 나아가야할 방향 3가지 제시

본문내용

3. 러쉬 LUSH 성공전략 사례연구

러쉬의 대표적인 성공전략은 포장과 광고를 최소화해 원가를 절감하는 것이 었다. 러쉬 매장에 가면 비누나 입욕제 같은 고체 상품들은 별도의 포장 없이 덩어리째 진열돼 있다. 포장이 필요한 일부 제품은 반드시 재활용이 가능한 용기를 사용한다. 또 용기에서 발생하는 쓰레기를 줄이기 위해 액상 제품은 고체화시켰다. 액상 샴푸와 치약을 압축해 고체 샴푸와 치약으로 만드는 식이다. 고체 제품은 액상 제품과 사용 기간은 같지만, 무게가 가벼워 운송비용을 낮추는 효과도 있다. 포장을 없앤 것은 단지 비용 절감을 위해서만은 아니다. 천연 재료 배합으로 만들어진 알록달록한 제품 고유의 색감 때문에 포장을 없앤 것이 오히려 독특한 시각 효과를 만들어낸다. 포장을 하지 않으니 강한 향기가 날 수밖에 없다. 전 세계 어디에서나 러쉬 매장 앞을 지나가면 강한 향기에 이끌려 걸음을 멈추게 된다. 포장을 없애 제품을 드러내면서 비용 절감과 감각적인 마케팅의 두 마리 토끼를 잡은 셈이다.

4. 러쉬 LUSH 마케팅전략 사례분석

(1) 소셜마케팅

러쉬가 광고비를 쓰지 않는다고 해서 활용할 수 있는 채널이 없는 것은 아니다. 러쉬는 페이스북과 인스타그램 등 다양한 사회관계망서비스(SNS)를 활용해 고객의 충성도를 높이고, 잠재 고객에게도 자연스럽게 접근한다. 러쉬의 북아메리카 페이스북 공식 계정은 팔로어 수가 120만 명이 넘는다.

참고 자료

없음