컬러마케팅 레포트

소개글

컬러마케팅에 관련된 사례를 분석한 자료입니다.

컬러마케팅 프리젠테이션에 함께 작성한 레포트 입니다.
(국내/ 해외사례포함)

목차

1. 정의와 중요성


2. 등장배경

3. 광고속 컬러의 효과
1) 시각적 효과
2) 심리적 효과
3) 컬러 광고 적용 효과

4. 컬러광고 사례
1) 국내사례
2) 해외사례

본문내용

1. 정의 및 중요성

컬러 마케팅이란 디자인과 컬러로 상품을 팔리게 하는 것이다. 디자인은 컬러와 형태로 만들어지므로 컬러만을 지나치게 강조하는 것은 잘못이지만, 마케팅에서 컬러의 영향력이 매우 크기 때문에 ‘마케팅은 컬러로 결정 된다’고 말하기도 한다.
기업들은 수많은 제품, 브랜드의 홍수 속에서 어떻게 하면 자사를 인식시키는데 성공할 것인가에 대해 고민하고 있다. 또한 치열한 광고 속에서 어떻게든 소비자에게 광고의 내용을 각인시킬 것인가에 대해 부단히 노력하고 있다. 컬러마케팅은 이러한 고민들 속에서 대두되었으며 이러한 상황을 반영한 컬러는 마케팅의 중심이 되어 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 마케팅의 중심적인 요소가 되었다.

2. 등장배경

컬러마케팅 시초는 1920년대 미국파커사의 빨간색 만년필이었다. 그때까지의 만년필은 모두 검정색이었다. 1920년에 들어서 ‘파카 만년필’이 처음으로 빨간 만년필을 만들었다. 종래 판매하고 있던 신사용의 대형 만년필, 부인용의 소형 만년필 2가지 중에 후자에 색을 부여해 뉴욕, 시카고, 시에틀에서 시험 판매를 한 후 대량 판매에 들어갔다. 그 당시 파카의 컬러마케팅 전략은 시각의 전환이었고, 그것은 성공했다. 이 모험은 모든 산업계에 컬러 가치가 얼마나 중요한가를 인식시켜 주었다.
우리나라에서는 컬러를 마케팅에 본격적으로 활용한 것은 1990년 2월 현대자동차가 출시한 스루프 스포츠카부터다. 20대 전후의 부유한 젊은 계층의 색상기호를 고려하여, 일부 수출품에다 채용되던 파랑, 빨강 등을 과감히 도입해 성공한 것이다. 그 이후 ‘컬러에 승부를 건다’라는 솔로건 아래 특정 수요 계층의 기호를 겨냥해 제품 컬러를 채색하거나 앞으로 유행할 컬러를 예측해 신제품 개발에 활용하는 적극적인 컬러 마케팅을 전개한 것으로는 1991년 10월부터 가전업체를 중심으로 주로 신혼주부를 겨냥했던 혼례용 가전제품을 들 수 있다. 대우전자의 에버 메이트(녹색)시리즈, 삼성전자인 네오(흰색)시리즈, LG전자의 베스트(푸른색)시리즈 등이 있다. 이를 계기로 컬러 마케팅에 대한 기업의 인식이 제고되었다.

참고 자료

없음