[광고와마케팅] 니치마케팅 사례를 통한 전략 연구

소개글

니치마케팅에 관해 조사한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 니치 마케팅의 정의
2. 니치 마케팅의 이론적 특성
3. 니치 마케팅의 전제조건
4. 니치마케팅의 평가
5. 니치 마케팅의 차별화 전략
6. 차별화를 위한 여섯 가지 원칙
Ⅲ. 사례연구
1. 성공사례
2. 실패사례
Ⅳ. 결 론
1. 니치 마케팅 전략의 효율성
2. 집중전략을 통한 지속적 경쟁우위의 확보
3. 니치 마케팅을 통한 전문화

본문내용

Ⅰ . 서 론
중소기업은 대기업에 비해 상대적으로 한정된 자원을 가지고 시장에서의 마케팅 활동을 시작해야 하는 어려움을 가지고 있다. 이러한 상황에서 중소기업이 제한된 자원과 노력을 투입하는 가운데 성과를 극대화시키기 위해서는 전체시장을 대상으로 마케팅활동을 전개하거나 다수의 경쟁자들과 동일한 마케팅활동을 전개하여 치열한 경쟁을 하기보다는 상대적으로 경쟁의 정도가 심하지 않은 세분시장을 대상으로 마케팅전략을 전개하는 것이 합리적 일 것이다.
이렇듯 중소기업이 전략적 마케팅 관점에서 유용하게 구사할 수 있는 전략이 니치 마케팅이라 할 수 있다. 세분시장 내에서 시장 규모가 너무 작거나 시장을 형성한 요소가 특수해서 기존제품으로는 소비자 욕구를 충족시킬 수 없었던 시장을 니치시장(niche market)이라 하며, 니치 마케팅이란 전통적인 시장세분화 보다 한 단계 진전된 더욱 정교한 시장세분화를 통하여 적절한 세분시장을 발견하고, 이에 집중적인 활동을 전개하는 마케팅을 말한다. 즉, 시장을 일정한 기준에 따라 세분화한 다수의 세분시장 중에서 어느 누구도 관심을 기울이지 않고 있는 적절한 니치시장을 발견하여 이에 집중함으로써 시장에서의 지위를 안정적으로 확보하는 것이 중요한 전략적 대안이 될 수 있다.
광고홍보학과 전공수업 강의를 통해 광고와 마케팅에 전반적인 이론을 배우게 되면서 니치 마케팅이라는 마케팅 전략에 대한 이론을 접하게 되었다. 다른 대기업들이 간과하고 있거나 수익성이 없다고 무시하는 시장에 한정된 자원과 노력과 아이디어를 통해서, 시장을 황금광맥으로 발굴해 낼 수 있다는 니치 마케팅의 이러한 기본적인 특성이 다른 마케팅 전략과 이론보다 매력적으로 느껴졌다. 자본의 힘이 무엇보다 중요한 위치를 차지하고 있는 사회에서, 제한된 자원으로 성과를 극대화시키기 위해 모든 것을 시장 및 소비자의 관점에서 세밀하게 자료를 수집, 분석 및 해석하여 선정된 시장의 욕구를 충족시켜 나가는 니치 마케팅 전략은 소비자의 다양한 만족을 충족시켜야 하고,

참고 자료

없음