기업의 해외진출 동기와 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화 전략

소개글

국제경영과목 과제로 제출했던 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 기업의 해외진출 동기와 과정
2) 경영자 특성
3) 제품 특성
4) 경쟁적 위치

2. 본론
1. 성공을 위한 마케팅 표준화와 현지화 전략
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통경로전략
4) 촉진전략

3. 결론
1. 성공 사례
2. 성공요인

4. 맺음말

본문내용

1. 기업의 해외진출 동기와 과정
해외진출동기와 성과에 영향을 미치는 외부환경요인으로서 국내시장의 불확실성, 적대성, 동태성과 해외시장의 이질성과 풍요성이 요인으로 파악되고있고, 내부자원요인으로는 해외경험 및 조직구조, 자원규모로 대변된 조직자원과, 혁신성, 진취성, 위험감수성으로 구성된 기업가정신 등이 있다. 최근 한국 기업들은 글로벌 시장 진출을 위해 개발도상국 중심 해외 직접투자를 통한 해외법인 설립을 강화하고 있다. 이러한 상황에서 진출 국가의 수가 많아짐에 따라 기업 내 사용 언어의 다양성이 증가되고 있으며, 특히 글로벌 기업으로의 성장으로 다국적 경영 차원에서 모국어인 한국어가 아닌 영어를 공용어로 사용해야 하는 현상이 이어지고 있다. 더욱이 본사와 해외법인간의 원활한 커뮤니케이션과 글로벌 조직 문화 정착이 글로벌 경영의 중요한 성공요인인 만큼 커뮤니케이션의 실제를 담당하는 기업 내 언어정책은 글로벌 경영에 있어 중요한 화두로 부각되고 있다.

2. 경영자 특성
기존의 연구에서 많은 학자들이 신생기업의 국제화에 있어서 가장 중요한 변수로 기업의 창업자를 언급하고 있다(Greene and Brown, 1997; 이장우외, 2002; 김정포와 고경일, 2005). 이들 주장의 핵심은 신생기업은 주로 기업을 일으킨 창업자의 기술과 경험을 바탕으로 설립되어 기업의 의사결정에 창업자의 비중이 크므로, 창업자의 특성이 그 기업의 실패와 성공을 좌우한다는 것이다(Shane and Venkataraman, 2000, Miller, 1983).

3. 제품 특성
Shrader(2001)는 신생기업의 경쟁우위는 기술적 혁신을 통해 만들어진 제품의 혁신성과 차별성에 그 기반을 두고 있음을 주장했다. 즉, 신생기업으로서 겪는 낮은 인지도의 어려움을 극복하기 위해서는, 신생기업이 제공하는 제품이나 서비스가 독특해서 시장에 새로운 수준의 효용을 제공

참고 자료

강태구(2002), 「국제경영」, 박영사.
김동현(2002), 「한국기업의 대중국 투자에 따른 현지 마케팅전략에 관한 연
구」, 목원대학교 대학원 석사학위논문
이장호(2006), 「국제경영전략」, 박영사.
국가 환경기술정보센터: www.konetic.or.kr.
삼성경제연구소, http://www.seri.org/.