금호 아시아나의 마케팅 전략

소개글

경영학 / 마케팅 경쟁 전략론에 있어서 금호 아시아나 그룹의 마케팅 전략에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 금호 아시아나
소개
목표
경영이념
기업성장전략

Ⅱ. 아시아나 항공 사업부
기업 소개
환경분석(외부환경분석, 내부 역량분석)
아시아나의 핵심 역량
SWOT 분석
마케팅 전략
4P 전략

Ⅲ. 평가 및 제언

본문내용

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연혁
금호
아시아나
’46~’50
창업의 시기
- 국내운수사업의 시작인 광주택시 설립 (1946) - 금호고속의 모태인 광주여객을 설립하여 버스사업에 진출 (1948) - 학교법인 죽호 학원 설립 (1959)
’60~’70
성장 기반 구축
- 금호타이어 설립 (1960)
- 금호석유화학의 전신인 한국합성고무공업 설립 (1970) 외 건설,
금융 등 다양한 분야로 진출
- 금호문화재단설립 (1977)
’80
체제개편 및
세계화
- 아시아나항공 설립 (1988)
- 아시아나항공 국내선 (서울, 광주, 부산) 취항개시 (1988)
- 금호폴리켐의 전신인 금호EP고무 (1985) 등 화학합작 법인 설립
’90
50년사 완성
- 금호렌터카 (1990) 설립
- 동아생명을 인수하여 금호생명과 합병 (2000)
- 아시아나항공 정기국제선 (서울, 동경) 첫 취항 (1990)
- 중국 고속버스, 남경타이어 등 합작사를 설립, 글로벌 경영 추진
’03
구조조정 마무리
- 금호산업 타이어부문 분사 및 자본유치 완료
- 아시아나항공 케이터링부분 매각
’04
도약기반 구축
- Cash-flow 중심경영 확립
- 투자적격 등급 회복
’05
새로운 도약
- 물류 및 레저 사업 확장
- 2005년 금호타이어 상장
- 모든 계열사의 업계최고 1등 기업 가치 창출
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사업부문
금호
아시아나
항공/육상 부문
아시아나 항공/ 금호 고속
타이어 부문

참고 자료

없음