공익마케팅

소개글

많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

차례
1. 공익 마케팅의 정의
(1) 공익마케팅이란??
(2) 공익마케팅의 등장 배경
(3) 공익마케팅의 종류
(4) 공익마케팅의 흐름
(5) 공익마케팅의 장,단점
(6) 공익마케팅의 효과
(7) 공익광고에 대하여
2. 공익마케팅의 사례
3. 공익마케팅의 발전 방향

본문내용

공익마케팅의 정의
1.공익마케팅이란?
-상호이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에
전략적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅도구.
-일반적으로 기업들이 주체가 되어 하는 사회지향적 마케팅.
유사한 표현으로 사회 마케팅, 사회적 마케팅, 대의 마케팅이 있다.

2. 공익마케팅의 등장배경
-기업의 이윤의 추구를 위해 불투명하고 비윤리적 경영실행.
-기업의 환경파괴.

→기업의 이해관계자에게 손해를 끼치는 경우가 많아지고 있기 때문에
여러 가지 사회적 압력 혹은 비판을 받게 되면 기업 이미지 악화는 물론
매출에 악영향을 주기도 한다.
따라서 기업들은 사회적인 측면을 강조하는 공익 마케팅을 구사하지 않으면
안 되는 상황에 이르게 된 것이다.
공익마케팅의 정의
3. 공익마케팅의 종류

(1) 기부
1) Chairman’s wife syndrome (회장 사모님 신드롬)
2) 기부자의 대부분은 전략적이지 못하고 일관되지 못하게 기부
3) 일시적 성금, 문화적 행사 기부가 대부분

(2) 자선기관과 제휴
1) 자선기관이 부각되고 기업은 숨을 가능성이 높음
2) 특정 목적의 비영리기관에 적합
3) UNICEF, 한국선명회 등

(3) 기업이 스스로 공익활동
1) 알려진 공익 단체를 활용하지 않음
2) 많은 마케팅과 홍보 비용을 수반함
3) 기업 내 공익 마케터가 없는 경우가 많아 시행착오가 예상

공익마케팅의 정의
4. 공익마케팅의 흐름

공익마케팅의 정의
5. 공익마케팅의 장, 단점
장점
(1) 기업이미지쇄신에 좋다.
(2) 장기적 브랜드 이미지 구축에 좋다
(3) 상품광고에 비해 마케팅비용이 적게 든다

단점
(1) 장기적 관점에서 바라보기 때문에 단기간에 결과를 보기 힘들다
(2) 장기적 관점이기 때문에 오랫동안 해야 하고, 그러자면 막강한 자 금력이 뒷받침 되어야 한다는 것이다
(3) 어디까지나 이미지 전략이기 때문에 사전에 어느 정도 브랜드이미지가 구축되어있어야 한다

참고 자료

없음