소비자 심릭학(반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.)

소개글

서론: 사회학습 이론의 관찰과 모델링 설명
본론: 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시
결론: 해당 광고/마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점 제시

목차

1. 서론: 사회학습 이론의 관찰과 모델링 설명
2. 본론: 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시
3. 결론: 해당 광고/마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점 제시

출처

본문내용

모델링(modeling)이란 개인이 다른 사람을 롤 모델(role model)로 선정해 그의 행동을 자신의 행동에 적용하는 것이다. 즉 개인이 모델의 특정 행동과 그 행동의 결과를 관찰하고 그 행동을 실제로 재현하는 것이 모델링이다. 고전적 조건화와 조작적 조건화 이론은 모두 개인의 직접 경험을 통한 학습을 의미하지만, 모델링은 타인의 경험에 대한 관찰과 인지적 처리를 통한 간접학습이다. 따라서 모델링은 관찰학습(observational learning)이나 대리학습(vicarious learning)이라는 용어와 서로 혼용되기도 한다.

일반적으로 모델링이 성립하려면 다음의 몇 가지 조건이 충족되어야 한다. 첫째, 모델의 특정 행동이 추종자의 주의를 끌어야 하며, 그러기 위해서는 추종자가 모델에 주의를 기울여야 한다. 둘째, 추종자가 관찰한 모델의 행동은 이미지나 상징 등으로 추종자가 기억해야 한다. 왜냐하면 추종자가 모델을 관찰한 후, 어느 정도 시간이 지난 후에 모델링이 발생하기 때문이다. 셋째, 추종자가 기억한 모델의 행동은 외적으로 표현되어야 한다.

참고 자료

소비자 심리학 에듀윌 강의교안
네이버 지식 백과