기업의 사회적 책임 활동 사례

소개글

"기업의 사회적 책임 활동 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 공익마케팅 사례
(1) ‘유한킴벌리’의 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’

2. 공익연계마케팅
(1) ‘델’의 온라인 할인 이벤트
(2) ‘맥도날드’의 세계 어린이날 프로그램

3. 사회마케팅
(1) ‘삼성생명’의 태국 맹그로브 식목활동

4. 사회 공언 활동
(1) ‘교보생명’의 다솜이 간병 봉사단
(2) ‘GM’의 자동차 안전 운전 캠페인

5. 지역사회 자원봉사
(1) ‘한국 수자원 공사’의 ‘물사랑 나눔단’ 봉사단
(2) ‘리바이스’의 에이즈 프로그램

본문내용

기업이 단순히 이익만을 추구하는 사회에서 분리된 존재가 아니라 사회 속에서 관계를 맺으며 생존해 나가는 존재임은 현재 여러 기업들을 보며 알 수 있다. 물질적 풍요, 교육수준의 향상으로 인하여 경제적 이익만을 추구하는 기업에 대해 사람들, 소비자들은 호의를 나타내지 않게 된 것이다. 그래서 기업들은 자발적으로 그들의 사업 영역에서 이해관계자들의 사회적 그리고 환경적 관심사들을 적극적으로 수용해 적용함으로써 그들과 지속적인 상호작용을 이루게 되었다. 최근의 기업들은 사회적 책임 수준을 경제적 책임에 이은 부차적 문제로 취급하는 과거와는 달리 경제적 책임의 수행 단계에서부터 윤리적, 사회적 기준의 적용을 이루고 있다.
이를 통하여 판매율과 시장점유율 증가, 브랜드 이미지 제고, 기업 이미지와 영향력 강화, 인재의 확보 및 매력도 증가, 회사 운영 비용 감소, 투자 매력도 증가 등 여러 가지 이익을 취할 수 있게 되었다.
이러한 기업의 사회적 책임은 대표적으로 공익마케팅, 공익 연계 마케팅, 사회 마케팅, 사회 공언 활동, 지역사회 자원봉사. 이렇게 5가지로 나눌 수 있다. 자세한 내용은 밑에서 사례를 들면서 설명하려고 한다.

참고 자료

http://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society
http://www.kyobo.co.kr/KBLCM/pdf/sa/whitepaper_2002.pdf
https://www.kwater.or.kr