최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동( CSR )을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길
- 최초 등록일
- 2023.02.20
- 최종 저작일
- 2023.02
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소개글
"최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동( CSR )을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길"에 대한 내용입니다.
목차
1. CSR의 개념 및 정의
2. CSR 활동의 유형 및 종류 제시
1) 공익캠페인
2) 공익연계 마케팅
3) 사회 마케팅
4) 사회공헌활동
3. 특정 기업의 CSR 활동 성공 사례 분석
1) 유한양행
2) 지속가능한 경영의 모델, 쉘 ( SHELL )
4. 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점
본문내용
1. CSR의 개념 및 정의
사회적 책임활동 즉 CSR이란 기업 수익의 일부를 사회에 환원해서 사회적인 역할을 분담하고 사회 발전에 기여하는 활동입니다. 산업혁명이 일어난 영국에서 자본주의라는 경제체제가 등장하면서 인류의 삶 전반을 바꾸어 놓았습니다. 자본주의의 핵심에는 기업이 있었습니다. 18세기 당시의 기업들은 이윤 창출에만 중점을 두었을 뿐, 사회문제나 공공의 이익에 대한 관심은 크지 않았습니다. 하지만 점차 사회가 경제적으로 풍요로워지면서 사람들은 사회문제에 대해 조금씩 관심을 가지게 되었습니다. 또한 기업들의 영향력이 사회적으로 커져가며 기업에게 사회적 책임을 요구하는 목소리가 점차 늘어났습니다.
참고 자료
없음