[경영]마케팅 경영(Marketing Management)이란 무엇인가

소개글

마케팅 경영(Marketing Management)에 대한 전반부의 소개 파트와 후반부의 실제 응용 파트로 구성되어 있다. 슬라이드는 총 38개이며, 마케팅 경영의 정의, 범위, 마케팅 매니저, 전략 등에 대한 설명이 있고, 한국과 세계 경제에 실제 적용되는 마케팅의 실제 전략이 후반부에 제시된다.

목차

2. 마케팅 매니저(Marketing Manager)란 누구인가?
3. 마케팅의 범위(scope)
4. 마케팅의 기능
5. 마케팅의 핵심 경영 능력
6. Marketing Analysis: 3Cs 분석, 5Cs 분석
등..

본문내용

Philip Kotler와 Kevin Lane Keller의 정의(Marketing Management, 2006): 마케팅 경영이란 타겟 시장을 선택하고, 최상의 고객 가치를 창출하고, 전달하며, 그리고 커뮤니케이션함으로써 고객들을 획득하고 유지하고 성장시키는 기술과 과학이라고 정의한다.

마케팅 매니저는 대규모 소비재 기업 등에서 자신의 할당된 제품 카테고리나 브랜드에 대해서 손익에 대해서 전적으로 책임을 지는 매니저로서 활동한다.

비즈니스 기업의 기본 기능이 마케팅과 혁신이며, 비즈니스의 목적이 고객을 창출하는 것이다. (Peter Drucker)

5. 마케팅의 핵심 경영 능력
가격 결정

6. Marketing Analysis: 3Cs 분석, 5Cs 분석고객 분석(Customer analysis)
기업 분석(Company analysis)
경쟁자 분석(Competitor analysis)
(소위 3Cs 분석)

5 Cs 분석: 고객 분석(Customer analysis), 기업 분석(Company analysis), 협력사 분석(Collaborator analysis), 경쟁사 분석(Competitor analysis), 산업 배경 분석(analysis of the industry Context

참고 자료

없음