마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다

소개글

마케팅원론
주제: 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관계 마케팅의 개념 및 사례
2. 사회적 마케팅의 개념 및 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅(Marketing)이란 그 단어의 뜻 그대로 풀이하자면 기업이 “시장(Market)”과 관련하여 진행하는 모든 경영적인 행동을 지칭하는 단어라고 할 수 있을 것이다. 다만 이 시장을 어떠한 관점에서 정의하고 바라보는지에 대한 관점은 시대의 흐름에 따라 변해온 바, 마케팅에 대한 관점도 시대에 따라 변화해 왔다고 할 수 있다.
마케팅에 대한 정의와 시각을 다루는 학문인 마케팅 철학(Marketing Philosophy)의 학문적 흐름을 살펴보면 마케팅에 대한 개념을 내리고 시장을 분석함에 있어 시장을 구성하는 요소 중 어떤 부분을 더 중요하게 여겨왔는지에 대해 알 수 있다.
첫째로 20세기 초 시장의 구성요소 중 생산자(Producer) 내지 기업의 영향력이 크던 시절에는 생산 중심적인 마케팅 접근이 유행하였다. 기업에게 중요한 것은 소품종 대량생산 체제에 맞게끔 효율적으로 제품의 생산을 전개하여 보다 많은 소비자에게 유통되게 하는 것이었고, 이러한 생산 효율화 및 유통망 확보의 움직임이 바로 마케팅 행위인 것으로 이해되었다.
둘째로 점차 시장에 있어 제품을 생산하는 기업들 간 경쟁이 심화되고 소비자들이 보다 품질이 뛰어난 제품에 대해 선호를 보여주게 되면서, 기업은 제품의 개발에 투자하며 더 우수한 제품을 만들어내어 상대 기업에 대한 경쟁 우위를 점하는 것을 중요한 과제로 생각하게 되었다.

참고 자료

필립 코틀러(외), 필립 코틀러의 마켓 4.0, , 더퀘스트, 2017
알 리스(외), 마케팅 불변의 법칙, 비즈니스맵, 2008