[마케팅]컨버스의 마케팅전략

소개글

컨버스의 마케팅 전략에 대해 분석하고 직접 시장조사 하여 이해를 돕기위해 이미지도 첨부하였씁니다. 좋은 점수를 받은 레포트이니 잘 활용하시기 바랍니다.

목차

1. 컨버스의 공격적인 마케팅 전략
2. 소비자의 욕구를 충족시키는 다양한 디자인 생산
3. 롤다운 및 플리스 컨버스화
4. 한정판 마케팅 및 공익 마케팅 부각

본문내용

-컨버스의 공격적인 마케팅 전략

「컨버스」의 공격적인 마케팅은 브랜드 급성장에 발판이 됐다. 올해 초 「컨버스」의 대표 모델인 척테일러를 5톤 트럭에 탑재해 전국을 순회한 ‘자이언트 컨버스카’는 국내에서 처음 시도되는 옥외광고로 큰 이슈가 됐다. 디지털 카메라나 휴대전화에 찍힌 사진이 온라인 미니홈피나 블로그를 통해 퍼져나가 면서 인기 1위 사진으로 꼽히기도 했다.

-소비자의 욕구를 충족시키는 다양한 디자인 생산




컨버스화의 라인으로는 chuck taylor, life style, basketball, jack purcell의 4가지 라인이 있다. 우리는 이중의 chuck taylor 라인을 살펴보겠다.

<롤다운 및 플리스 컨버스화 대박>


ㆍ 컨버스로우는 컨버스화의 가장 기본적인 디자인으로 가장 많은 사랑을 받고 있는 디자인 중 하나이다.
☞ 복숭아뼈까지 올라오는 컨버스로우

ㆍ「컨버스」 매출 성장에 발판이 된 상품은 스테디셀러로 정착한 컨 버스 하이컷의 기본물인 ‘척테일러’라인과 베라(발목라인 부문)를 자 유롭게 접거나 하이컷으로 펼 수 있는 롤다운(ROLLDOWN) 컨버스 화 히트에서 이어진 F/W 신상품들이다.
☞ 컨버스 롤다운 : 로우처럼 다리가 길어 보이는 효과

컨버스화의 뉴버전인 ‘더블 텅그(Double Tongue)’ 시리즈는 ‘대박’아이템. 운동화 앞부분에 신발끈 안 쪽의 텅그(주:혀처럼 생겼다 하여 ‘텅그’라 불림)를 각기 다른 컬러의 두 개로 디자인한 ‘더블 텅그’제품 들은 8월말 출시 이후 폭발적인 반응을 얻고 있다.
☞더블 텅그(Double Tongue)

참고 자료

http://www.conversekorea.net/