주변 실패제품과 성공 제품 요인 분석

목차

1. 스포츠웨어브랜드 ‘디아도라’
1) 선정배경
2) 성공한 내용 및 전략 분석
(1) 성공 내용
(2) 마케팅 전략

2. LG의 G5
1) 선정배경
2) 성공한 내용 및 전략 분석
(1) 성공 내용
(2) 마케팅 전략

본문내용

1. 선정 배경
디아도라(DIADORA)는 1948년에 이탈리아 트레비소 지역 몬테벨루나에서 출발한 스포츠웨어 브랜드다. 현재 유럽 27개국을 포함해 북미, 남미, 호주, 아시아 등 전 세계의 68개국에 진출해 있는 세계적 브랜드로 스포츠 마케팅 전략으로 신제품을 내놓은 후 스포츠웨어 시장을 휩쓴 주역이다. 특히 축구와 사이클, 러닝과 테니스에 특화된 분야에 있어 기술력을 인정 받으며 최고의 퍼포먼스를 약속하는 기본 원칙 아래에 기능성과 이탈리아 본연의 세련된 디자인 감각으로 젊은 소비자에게 새로이 어필하고 있는 신제품 브랜드라고 할 수 있다.
전 세계는 물론 국내 소비자에게 어필된 디아도라라는 신브랜드에 대해서 각인시키게 된 것은 다양한 스포츠 마케팅 활동이었다. 로베르토 바조, 프란세스코 토티와 같은 세계적인 축구스타와 스포츠 역사의 한 페이지를 장식했던 육상선수인 벤 존슨, 테니스의 보리스 벡커, 테니스의 비욘 보그 등이 디아도라의 역사와 함께 해온 선수로 스포츠 마케팅을 통해 업계 선두를 차지하고 있는 나이키와 아디다스 시장에 파급력을 지녔던 신제품 브랜드이기에 이번 성공사례로 선정하게 되었다.

2. 성공한 내용 및 전략분석
1) 성공 내용
(1) 브랜드 홍보 전략과 성과
캠페인으로 인해 신제품 출시 및 브랜드 성공에 성과를 올린 Diadora는 예사옵다 훨씬 좋은 성적을 올리게 되었는데 동영상 총 조회수가 20만 회를 넘고 여러 장의 이미지로 구성된 프로모션 트윗 또한 폭발적 인기를 끌게 되며 총 30만회 이상의 트윗 참여에 힘입음으로 최대 50%가 넘는 참여율을 보이게 된다.
한 마디로 트위터라는 SNS 채널을 이용함으로 유럽 주요 시장에서의 캠페인 활동을 서로 연결했고 특히 스포츠 의류에 관심이 많은 잠재적 소비자를 타겟팅함에 따라 브랜드를 효과적으로 홍보하는 데 성공, 이는 매출에도 직결된 성과를 가져왔다.
1990년에 첫 Diadora90 시리즈를 발매하며 시리즈 중에서 두가지 인기모델을 재출시함으로 전설적인 런닝화의 한정판 발매를 유도했다.

참고 자료

프레시안biz 2010.07.14. ‘GLBH 코리아-디아도라 독점 라이선스, 한국 시장 본격 공략’
패션뉴스 2013.03.12. ‘「디아도라」 추동 상품다각화’
패션인사이트 2016.02.25. ‘네오미오, 伊 ‘디아도라’ 제대로 키운다’
디아도라코리아 공식사이트 https://www.diadorakorea.com/
주영주, 『마케팅전략을 적용한 대학 미디어센터의 개선방향』, 1994