컨버스마케팅

목차

1. 서론
1) 기업소개

2. 본론(마케팅 전략)
1) swot 분석
2) 4p 전략
3) STP 전략

3. 결론
1) 개선점

본문내용

기업소개
- 아메리칸 오리지널 캐주얼 스포츠 컴퍼니
- 미국 메사츄세츠 에 자리한 나이키의 자회사
- 100년의 역사를 가지고 있는 ORIGINAL AMERICAN 브랜드
- 트렌드를 타지 않는 전통적인 브랜드
- 전 세계 180여 개국에서 판매
- 10억 켤레 이상을 판매한 베스트셀러 브랜드
현재는 미국 내에서의 생산은 거의 없어지고, 중국, 인도네시아, 리투아니아, 베트남 등 아시아 국가에서의 생산을 하는 다국적 기업으로 성장

swot 분석
1) 강점 (Strength)
가격이 저렴하다. 브랜드의 오리지널리티, 인지도가 좋다. 대중성이 있다. 디자인이 클래식해서 누구나 신을 수 있다. 다양한 색상
2) 약점 (Weakness)
내구성이 약하다. 오래 신으면 발이 아프다.(인체공학적 기능 부족), 계절성의 한계(눈 오고 비 내리면 신기 힘들다.), 차별화 부족, 신발에 대한 과도한 의존성
3) 기회 (Opportunity )
온라인 쇼핑의 성장, 소바자의 소득 증가, 제품확장, 신흥 시장 탐색(인도, 아프리카등)
4) 위협 (Treat)
이미테이션 제품 다수 존재, 경기 불황, 신발시장에서의 경쟁(공급이 많다.), 전세계적으로 노무비 증가로 제품의 가격이 올라간다.

참고 자료

없음