제품수명주기에 대한 문제점 및 비판

소개글

제품수명주기에 대한 단계별 특성과 전략을 알아보고 또 제품수명주기에 대한 한계점을 알아본다.

목차

1. 제품수명주기란?
2. 제품수명주기의 단계별 특성 및 전략
3. 제품수명주기의 문제점 및 비판

본문내용

3. 성숙기
특성
후기다수가 구매시작
판매 : 증가세의 둔화(대부분의 사람들이 제품을 이용)
이익 : 일정한 수준을 유지하거나 감소하기 시작(경쟁)
경쟁 : 매출이 정체되는 반면 많은 경쟁사가 있으므로 경쟁이 치열하여짐
가격경쟁이 특히 심함
약한 경쟁자는 도태하고 잘 정비된 강한 경쟁자들만이 시장에 남게 됨

전략
MKT목표 : 시장 점유율 방어, 수명주기 확장
제품 : 상표와 모델의 다양화
가격 : 경쟁자와 경쟁을 하기 위한 가격
유통 : 집약적 유통망 - 유통망 확충
광고 : 상표차별화와 혜택을 강조
판촉 : 상표전환을 유도, 할인, 쿠폰 경품 등의 유인책

4. 쇠퇴기
특성
판매 : 지속적으로 하락
소비자의 기호변화, 기술 진보로 인한 대체제의 출현 등
이익 : 감소

전략
MKT목표 : 비용을 줄이고 최대한 이익을 얻음
수확전략이나 철수전략
제품 : 약한 제품의 제거
가격 : 인하
유통 : 이익을 발생시키지 못하는 유통망 제거
광고 : 충성도를 유지하는데 필요한 수준까지 줄임
판촉 : 최소화

제품수명주기의 문제점 및 비판

제품수명주기는 그 기간과 단계의 측정이 어려우며 제품 특성에 따라 상이한 수명주기를 보인다는 점에서 활용상 어려움이 있다. 그렇기 때문에 일련의 과정이 이루어지는 변동에 대한 원인이나 그 변동이 언제 발생할 것인가에 대해서는 설명해 주지 못한다.
또 글로벌 기업의 네트워크에 의해 새로운 상품혁신이 세계 곳곳에서 일어나는 현상을 PLC로는 설명하기 부족하다. 예를 들어 콜라가 미국에서는 성숙기에 해당되지만 아프리카에서는 도입기 또는 성장기에 해당할 수 있기 때문이다. 이건 하나의 기업입장에서

참고 자료

없음