위더스 광고학 최종성적100점 A+ 레포트(인증 첨부) 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.
- 최초 등록일
- 2023.10.15
- 최종 저작일
- 2023.06
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소개글
"위더스 광고학 최종성적100점 A+ 레포트(인증 첨부) 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요."에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 광고의 부정적 기능
1) 과장·허위 광고
2) 충동구매 및 과소비
3) 편견 조장
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
광고는 광고주가 다양한 매체를 동원해 불특정 잠재 고객에게 상품 및 기업체에 관한 정보를 전달하여 판매를 촉진하는 설득적 마케팅 커뮤니케이션이다.
인류의 발전, 사회 과학적인 발달과 함께 성장해온 광고는 오늘날 우리에게 TV, 모바일 등의 아주 익숙한 형태로 자리하여, 마케팅적, 사회적, 경제적, 문화적, 매체 육성 등의 기능을 하고 있다.
이처럼 광고는 다양한 순기능을 하고 있지만, 광고의 수단이 발달한 만큼 광고를 접하는 빈도가 높아지고 우리가 의식하지 못하는 사이에 부정적인 영향을 미치기도 한다. 어떠한 역기능이 있는지 본 조사를 통해서 알아보기로 한다.
Ⅱ. 본론
1. 광고의 부정적 기능
1) 과장·허위 광고
광고는 소비자들이 어떤 상품을 구매하기 전 그와 비슷한 유사 상품들을 비교 후 최종적으로 선택해 구매할 수 있도록 기능한다. 그러므로 광고의 내용과 표현방식은 아주 중요한데, 최근에는 제품 선택지의 다양화와 짧은 수명주기로 인한 경쟁이 치열해져서 경쟁우위를 위한 과장광고과 허위광고가 사회적인 문제로 대두되고 있다.
과장광고란 애매모호한 표현이나 주관적 표현 등을 사용하여 객관적인 근거 없이 제품의 품질이나 기능에 대해 과장되게 전달하여 소비자의 구매의사를 그릇된 길로 이끄는 광고이고, 허위광고는 광고내용의 제품이 실제 내용과 상이한 광고이다.
참고 자료
김은희, 위더스 평생교육원 광고학 강의교안
탁진영, ‘과장광고의 설득효과와 제3자 효과‘,계명대학교, 2010, 6페이지
김복나, ’희소성 메시지 유형이 충동구매에 미치는 영향‘, 건국대학교, 2014. 13페이지
김주아, 현은자, ’국내 비영리단체 후원모금 광고영상에 나타난 아동 청소년의 특징과 낙인‘, 성균관대학교, 2019, 2페이지
