광고에 대한 찬성과 반대 의견.

소개글

수업시간에 제출한 레포트입니다.
깔끔하게 찬/반으로 정리하였습니다.

목차

- 찬성
- 반대

본문내용

문제 : “광고에 대한 찬성과 반대 의견 종합하고 자신의 찬반 의견 서술 하시오”


우리의 일상생활에 한 부분을 차지하며 적지 않은 영향을 끼치고 있는 광고에 대한 긍정적, 부정적인 견해는 지금까지도 의견이 분분하다. 우선 광고의 긍정적인 측면을 알아보면 대량 생산을 촉진하여 경제성장에 기여하고, 또한 동시에 많은 사람들에게 메시지를 전달 할 수 있다. 이런 광고의 지출은 절대 금액이 상당히 크지만 1인당 메시지 비용으로 계산한다면 저렴하다. 또한 상표와 제품의 특징과 정보를 소비자들에게 전달하여 인지도를 쌓을 뿐만 아니라 상표의 독특한 위상을 창출할 수 있어서 소비자들에게 상표에 가치를 더해주고 정보를 제공하는 기능을 한다.
이러한 장점을 지닌 광고는 다음과 같은 한계가 있다.
첫째, 광고는 낭비가 상당히 심하다. 표적시장의 소비자들과 대중매체의 청중이 일치하는 경우는 거의 없어서 어느 정도 낭비가 불가피 하다. 둘째, 과장된 표현을 일삼는 인식이 널리 퍼져있다. 사실과 다른 정보를 전달하여 소비자가 불이익을 당하는 것이다. 예컨대 원산지가 일본이 아닌 상품을 어떤 기업이 광고를 통해 일제라고 전달하여 소비자가 비싼 가격을 주고 사는 경우이다.

참고 자료

마케팅원론(처음 서론부분 2줄 참조)