간접광고(PPL)의 현황과 찬반 의견 및 제언

소개글

"간접광고(PPL)의 현황과 찬반 의견 및 제언"에 대한 내용입니다.

목차

요약

제 1장. 서론
1.글의 구성
2.간접광고 정의
3.간접광고 유형

제 2장. 본론
1. 간접광고의 현황
2. 간접광고에 대한 찬성 의견
3. 간접광고에 대한 반대 의견
4. 간접광고의 제언

제 3장. 결론

참고문헌

본문내용

요약
국내 방송 간접광고에 대한 문제를 해결하고 더욱 합리적인 방안을 찾아 끊임없이 발전해나가야 한다.
현재 간접광고가 하나의 마케팅으로 크게 자리 잡고 있다. 다양한 방법으로 많은 간접광고를 노출시키는 오늘날일수록 시청자의 권리를 존중하고 방송사의 유연한 운영이 가능하도록 양방향 측면을 고려하는 것이 필요하다. 즉 간접광고에 대한 효율적인 법률을 마련하고 간접광고를 사용하고 이에 대하는 올바른 자세를 갖추어 나가야 한다.
간접광고가 필수인 이유는 첫 번째, 간접광고는 방송 제작비를 보충 가능하게 해줌으로써 더욱 질이 높은 방송 프로그램을 생산해 낼 수 있다. 막대한 제작비로 인해 방송국의 제작비 하나로는 이를 감당하기 어렵다. 간접광고를 통해 시청자에게 양질의 프로그램을 제공할 수 있다. 두 번째, 편리한 장소 제공 및 소품 제공이다. 매번 구하기 힘든 세트장을 제공받고 촬영 시 필요한 물품을 얻을 수 있다. 세 번째, 간접광고는 높은 광고 효과를 보인다. 광고를 하기 위해서는 엄청난 비용이 들어가는 것이 사실이다. 이러한 비용을 지출한다고 해서 이 비용에 미치는 효과를 만들어내기는 쉽지 않다. 그러나 간접광고는 프로그램에 자연스럽게 스며들어 시청자에게 선보이며 좋은 효과를 거두어 낸다.

<중 략>

1. 글의 구성
제 1장 서론에서는 간접광고의 정의와 유형을 살펴보며 간접광고, PPL이란 무엇인지에 대해서 이야기하는 것으로 글을 시작할 것이다. 제 2장에서 본론을 들어가 본격적으로 간접광고에 대한 글을 들어갈 것이다. 간접광고의 현황은 어떠한지, 간접광고에 대한 찬성 입장, 그리고 이와 반대되는 입장을 살펴 볼 것이다. 그리고 앞으로의 PPL은 어떠한 발전, 방향으로 나아가야 할 것인지 등에 대한 나의 생각으로 구성할 것이다. 제 3장은 앞선 모든 글을 정리하는 결론을 지으며 전체적인 글을 마무리하려고 한다.

참고 자료

박용례(2004), “방송 간접광고의 현황 및 운용에 관한 연구”, 고려대학교 대학원 석사 학위 논문.
최정규(2008), “간접광고의 규제현황과 쟁점에 대한연구”, 한양대학교 언론정보대학원 석사 학위 논문.
강진이(2011), “간접광고의 배치유형과 소비자의 인지욕구에 따른 간접광고 효과연구”, 숭실대학교 대학원 석사 학위 논문.
오마이뉴스 2005년 9월 9일자