[마케팅]마케팅 - 신제품 개발, 포지셔닝, 제품수명주기 관리

소개글

마케팅에서 신제품 개발과 포지셔닝, 제품수명주기관리에 관한 것을 ppt로 정리한 것입니다
간단하게 정리하여 발표에 쉽게 만들었습니다

목차

신제품 개발
1. 신제품이란 무엇인가?
2. 신제품의 유형
3. 신제품 개발의 중요성
4. 신제품 개발 관리
5. 소비자의 수용과정


제품수명주기관리 & 포지셔닝
1. 제품수명주기
2. 포지셔닝

본문내용

1. 신제품이란 무엇인가?
미연방 거래위원회
기능적으로 중요하거나 상당한 정도의 새로운 제품.

① 지금까지 찾아 볼 수 없었던 본래의 혁신적인 신제품 ② 다른 회사에서 그 전부터 생산 판매되고 있지만, 자사에서는 처음으로 생산·판매하는 자사의 신제품 ③ 실질적으로 그 전부터 생산 판매되고 있는 제품에 대하여 디자인·부속품·포장 등을 새로이 개량한 신제품

이러한 조건을 충족시키면 어떠한 경우이든 신제품이지만, 무엇보다도 중요한 것은 소비자의 인식 내지 이미지 측면에서 볼 때 새로움(newness)이 있어야 한다는 것이 신제품의 필요조건이다 

완전신제품 : 완전히 새로운 시장을 창출하는 새로운 혁신제품들
ex) PDA


신제품라인 : 기존시장에 처음으로 출시된 신제품들
ex) Fuji의 Zip드라이브
기존 제품라인의 추가제품 :
향기, 포장단위 등에 있어서 기존제품라인을 보완하기 위한 신제품들
Ex) 피자헛

기존제품의 개선 및 수정제품 : 기존제품의 성능을 개선하거나 지각된 가치를 증가시키거나 단순히 대체한 신제품들
ex) Window XP

비용절감제품 : 더 낮은 비용으로 유사한 성능을 제공할 수 있는 신제품들
ex) Intel의 셀러론

참고 자료

신경제 시대의 코틀러 마케팅