[마케팅]논문 분석- 마케팅 정보의 활용

소개글

마케팅 관리 강의 중에 (마케팅 정보의 활용) 논문을 읽고 분석 했습니다.

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본문내용

<마케팅 근시>를 읽고 이렇게 글을 쓰기 까지 정말 힘든 작업을 하게 되었는데 그것은 다름이 아닌 논문에 즐비해 있는 한자를 찾아 이해하는 점이었습니다. 그동안 저를 포함한 우리가 너무 한자를 배제 한 채 영어에만 전념하진 않았나.. 하는 작은 후회를 하게 되었습니다. 처음엔 16장이나 되는 긴 글에서 과도하다 싶을 정도로? 많은 한자에 지레 겁을 먹었지만 하나하나 번역해 가다 보니 대부분이 겹치는 자 여서 뒷부분으로 갈수록 훨 수월 했습니다^^

약 30년 전 레비트 교수는 한 회사의 지속적인 성장을 위해서 <마케팅 근시>라는 논문을 통하여 그 답을 제시 하였다. 지금 생각하면 그 당시 어떻게 이러한 생각을 할 수 있었을까 하는 의구심과 한편으로는 그 놀라운 통찰력에 존경을 가지는 바이다. 그는 이 논문을 통하여 기술이 진보함에 따라 기업이 필연적으로 쇠퇴할 수 밖에 없었던 상황과 기업이 지속적인 성장을 하기 위하여는 제품수명만을 믿지 말고 소비자의 필요와 욕구를 명확히 파악하고 이에 맞추어 전약을 수립하여야 한다는 점을 보여 주었다. 어떻게 생각하면, 아니 지금 마케팅을 공부하는 내 입장에서 본다면 지극히 당연스럽고 일반적으로 여겨지는 해답이나 마케팅이 중요시되지, 아니 대두조차 되지 않았던 그 시대에서는 생소하고 가벼히 여겨졌던 점을 감안한다면 대단하다고 밖에 여겨지지 않는다.

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