마케팅 ) 1.정보화시대에 마케팅개념의 발전방향에 대하여 논하시오. 2. 마케팅활동은 누가 하며 누구를 대상으로 행해지는가 누가 구매하며 어떤 혜택을 보는가

목차

1.정보화시대에 마케팅개념의 발전방향에 대하여 논하시오.
2. 마케팅활동은 누가 하며 누구를 대상으로 행해지는가? 누가 구매하며 어떤 혜택을 보는가?
3. 애플이 판매 중인 제품: 아이폰, 아이패드, 애플와치, 애플 아이팟(음악재생기), 애플 에어팟(무선 이어폰), 멕킨토시 노트북 등이 BCG 메트릭스의 어디에 해당 되는지 설명해보시오.
4.참고문헌

본문내용

1.정보화시대에 마케팅개념의 발전방향에 대하여 논하시오.
지금의 우리는 산업시대에서 정보화시대로 재편되고 있는 전환기 중심에 자리하고 있다. 약 20~30년 전에는 생각조차 할 수 없었던 새로운 정보화 세계로의 발전은 짧은 시간 동안, 삶의 변화와 사람들의 가치관을 새롭게 바꾸고 있으며 이는 우리나라뿐만 아니라 세계 곳곳의 상황도 마찬가지이다. 정보화 사회로의 발전은 새로운 가치관의 생성과 함께 새로운 행동기준을 제시하도록 하였으며, 다양한 새로운 미디어의 시스템과 마케팅을 필요로 하게 되었다. 새로운 미디어는 인간의 감정과 의사표현, 경험 등의 정보를 전달하기 위한 매체를 일컫는다. 우편, 신물, 전화, 라디오, 텔레비전 등과 같은 기존 미디어에 대응하는 전자통신, 컴퓨터통신망 등의 새로운 통신 기술에 의해 등장한 반도체기술, 컴퓨터, 전기 통신 기술의 접목에 의해 등장한 매체인 미디어를 포함한다.
정보화 사회 속에서 정보산업은 자신이 표현하고 싶은 욕구, 기업에서는 컴퓨터 및 자동화 된 생산체계와 유통 네트워크, 제품개발에서의 고객 참여, 고객이 중심이 되는 차별적인 제품을 더욱더 원하게 되도록 만들었다. 이런 새로운 문화는 개인의 표현과 개성을 중심으로 그에 따른 창조를 바탕으로 한 다목적 문화 창출에 목적을 둔 것이다.

참고 자료

정보화 시대의 디자인 전략과 디자인 매니저의 역할에 대한 연구, 신아정, 건국대학교 석사논문, 2003
온라인과 오프라인 컨버전스 마케팅, 이규현 외 1인, 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집, 2006
어떻게 소비자는 마케팅 자극을 인식하는가, 양수희, 마케팅 2001 5 제35권 제5호 통권 388호, 2001
미술관 마케팅전약 수립 방향 연구, 김륜희, 숙명여자대학교 석사논문, 2005
BCG 매트릭스에 기초한 네이버 수익성 매력도 분석 및 7S활용 발전방향, 박상현 외 1인, 혁신기업연구 6권3호, 2021
애플, 두산백과