[마케팅]제품포지셔닝 유형 및 광고사례

소개글

제품 포지셔닝 유형 및 광고사례에 대한 내용입니다...
유형별로 되어있으니까 도움이 될꺼에요..
사진도 같이 있어서 교수님께 제출하면 좋은 성적 받을듯...
자신합니다.....^^

목차

1. 제품 속성에 의한 포지셔닝
2. 제품 사용자에 의한 포지셔닝
3. 사용상황에 따른 포지셔닝
4. 제품군에 의한 포지셔닝
5. 광고모델에 의한 포지셔닝
6. 가격에 의한 포지셔닝

본문내용

(나이키) Just do it
나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁월성은 ‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 것이다. 브랜드 메시지는 최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품이며 혁신적인 제품과 각 스포츠의 대표적인 선수를 연결시킨다. 특히 나이키는 단순히 유명한 스타만을 이용하지 않는다. 나이키 브랜드를 가장 잘 표현하고 대표할 수 있는 스타를 선거하는 것이다. 이처럼 선수를 통한 엔도스먼트을 적극적으로 활용하는 이유는 최고의 스타하면 나이키라는 연상을 끌어내기 우한 사전 작업이라는 것이다. 결국 전체적으로 스포츠하면 나이키라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다.

또한, 나이키는 제품의 역동성을 보여주는 광고를 많이 한다. 가볍고 편하며 신속하고 빠른 이미지를 부여함으로써 제품 속성, 편익에 의한 포지셔닝을 추구한다. 그에 따라 많은 스포츠 스타를 광고에 등장시키거나 다른 방면으로 다양한 스포츠 마케팅을 시도한다. TV광고나 지면광고에서 뿐만 아니라 위와 같은 대형 건축물을 통한 광고는 나이키라는 브랜드의 역동성을 보여주는 다각화된 표지셔닝 방법일 것이다.

(에이스 침대) “ 침대는 가구가 아니라 과학입니다”
“침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다. 에이스 침대”라는 슬로건을 내세운 에이스 침대의 광고는 93년과 94년에 가장 성공한 광고로 꼽힌다. 92년 에이스 침대의 매출이 1991년에 비하여 14.7% 성장하였지만, 이 광고가 실시된 첫 해인 1993년 80.4%나 성장하였고, 시장 점유율도 1992년의 18.3% 에서 27.8%로 신장하였다. 심지어 이 광고 때문에 초등학교 저학년 학생들 중 침대는 정말 가구가 아닌 것으로 혼동하는 학생들이 많아 서울시 교육청에서 광고 문안의 변경을 요청하는 사건까지 벌어지게 되었다.
또한, 에이스 침대만이 가지고 있는 편안함을 내세운다. 위 광고에서도 에이스 침대의 편안함을 보여주는 재미있는 광고인데 잠자는 공주를 깨우기 위해 왕자가 키스를 하지만 공주는 에이스 침대에서 자고 있기 때문에 일어나지 않는다. 그만큼 에이스 침대에서 자면 숙면을 취할 수 있다는 것을 보여주는 재미있는 광고 중 하나라고 하겠다.

참고 자료

없음