광고론 리포트

소개글

퍼블리시티, 브랜드자산, 매체스케줄링의 의미와사례

목차

1. PR활동 중 퍼블리시티
1) 사례분석

2. 매체 스케줄링
1) 사례분석

3. 브랜드 자산
1) 사례분석

본문내용

1. PR활동 중 퍼블리시티
2. 퍼블리시티는 ‘장소, 사람, 주의 또는 기관의 이익을 높이기 위해 사용하는 뉴스 가치가 있는 정보로서 보통 대중 매체에 게재되는 것’이라 정의한다. 한마디로 기업이나 상표와 관련된 정보가 매체를 통해 기사화되는 것이라고 볼 수 있다. 따라서 광고가 직접적으로 마케팅 커뮤니케이션의 수단이 되는 것이라면, 퍼블리시티는 기업의 마케팅 머큐니케이션의 간접적인 수단이 되는 것이다.
이러한 퍼블리시티를 홍보에 이용할 경우, 일반적인 광고를 사용할 때보다 더 큰 여러 효과들을 가져온다는 시사점을 기대할 수 있다. 우선 그 첫번째 차이는 높은 신뢰성이다. 광고와 퍼블리시티의 차이점은 주체이다. 광고의 주체는 ‘통제가 가능한’ 기업 자신이지만, 퍼블리시티는 신문과 같은 ‘통제하기 어려운’ 제 3의 매개체이다. 따라서 청중은 일반광고 보다 퍼블리시티를 통해 메시지메 접했을 때, 더욱 큰 신뢰성을 가질 수 있다. 두번째는 위험부담의 감소이다. 퍼블리시티는 기업이 주관하는 광고와 달리 메시지의 전달을 공신력을 가진 매체를 이용하기 때문에 소비자가 더욱 큰 신뢰성을 가질 수 있어, 소비자가 메시지를 접할 때 위험 부담이 줄어들게 된다. 또한 이는 위험부담이 크게 느껴질 수 있는 신규브랜드일수록 효과가 크다.

<중 략>

1. 매체 스케줄링
2. 매체 스케줄링이란 광고캠페인 기간 동안 광고예산을 언제, 어떻게 하면 가장 효율적으로 배분할 수 있을 것인가를 말한다. 광고의 시기를 결정한다는 것은 단순히 광고의 시점뿐만 아니라 얼마나 오랫동안 광고를 지속해야 하는지도 고려해야 하는 일이다. 그렇기 때문에 매체의 스케줄링은 예산의 설정과 매우 밀접한 연관성을 가지며 예산에 의해 크게 영향을 받는다. 매체 스케줄링은 연도별, 월별, 주간 별, 요일별, 시간 단위 등 여러 종류가 있다. 무엇보다 연간 광고기획에서 월별 광 고량을 결정하고 배분하는 일이 가장 중요하고 우선시되는 부분이다.

참고 자료

없음