[광고 효과]폭스바겐의 광고효과

소개글

폭스바겐은 제작비 1000마르크 이내로 부모와 자녀가 탈 수 있는 국민차를 만들라는 절대성을 가지 히틀러의 명령에 의해 탄생한 차로 알려지고 있다.

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본문내용

폭스바겐은 제작비 1000마르크 이내로 부모와 자녀가 탈 수 있는 국민차를 만들라는 절대성을 가지 히틀러의 명령에 의해 탄생한 차로 알려지고 있다.
폭스바겐의 미국지역 광고는 세계광고사에 빛나는 성공적인 캠페인으로 손꼽힌다. 미국의 광고대행 DDB에의해 전개된 딱정벌레의 캠패인은 어떤것인지. 살펴보겠다.
VW가 미국에 처음 나타난 것은 1949년이다 .그해 2대의 VW가 미국으로 팔려갔다.
1949년 2대로 시작한 VW의 미국 지역 판매는 50년에 157대, 51년에 390대, 52년에는 610대로 점차 불어났다. 그러나 거대한 자동차 시장인 미국에서 이러한 숫자는 미미한 것이었다. 그래서 서독 울프스블그 에있는 VW의 본사에서 이방면의 귀재인 놀트호프 사장을 비롯한 유능한 이사들이 직접 미국에 건너가 먼저 미국에 VW사를설립했다. 그리고 그아래 15개 대리점과 630개 판매점을 주는 판매망을 만들었다.
그후 판매는 순조롭게 늘어나 광고를 시작하기 전 해인 1958년에는 소형이라는 매력 때문에 딱정벌레만 79,038대 트럭을 합치면. 104,306대가 팔렸다.

참고 자료

참고문헌 -카피라이팅과 광고제작 1988년 이낙훈, 광고학의 기초지식 1998년 이재정
광고론 2001년 장대련....