마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에

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소개글

과목명: 광고학
주제: 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완) 한 부분에 대해 서술하시오.

본문내용

STP 전략은 마케팅을 배우는 사람이라면 한 번 이상 반드시 들어봤을 개념이다. 그만큼 마케팅에서 많이 활용된다. 이것은 잠재 고객의 다양한 욕구를 발견하기 위해서는 시장을 세분화해서 예상되는 고객층이 존재하는 표적 시장을 선정하는 과정이 필요하고, 표적 시장이 선정되어 시장과 고객의 특징을 파악하면 그 다음에는 자사의 제품이나 브랜드를 포지셔닝 하는 과정으로 이어져야 한다고 이야기하는 전략이다. STP는 시장에 대한 분석 단계인 ‘시장세분화(Segmentation)’, 시장 조사와 분석, 세분 시장에서의 매력도를 평가해서 표적 시장을 선정하는 ‘타겟팅(Target marketing)’, 각 세분 사징에 대응시키는 ‘포지셔닝(Positioning)’의 앞글자를 딴 개념이다.

참고 자료

매일경제, 김경도,, 2010.8.26. 3대 DNA가 폭스바겐의 위기 속 성장비결이죠
히트뉴스, 2021.12.29. STP 이론은 이제 더 이상 유효하지 않은가

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현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여, 1) 해당 제품의 표적시장이 어떤 집단인지 정리하고, 2) 현재 수행하고 있는 포지셔닝 전략과 4P 전략에 대해서 분석하시오. 그리고 3) 적합한 세분화 기준 변수를 사용하여 해당 제품을 판매할 수 있는 새로운 표적시장을 선정하고 4) 새로운 고객에게 어떻게 포지셔닝 할 것인지, 5) 4P 6페이지

마케팅원론 현재 시장에서 유통되고 있는 특정제품을 임의로 선택하여, 1) ... 동시에 그 자체의 개성을 가진 별개의 브랜드임을 제시할 수 있었다. ... 동시에 신흥 고소득층인 보보스족(세련미를 추구하나 사치품보다 실용성을 중시하고
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