통합마케팅에 관한 나의 소견

소개글

1. 통합 마케팅 커뮤니케이션이 등장하게 된 배경을 설명하고 6가지 방법이 여기에 어떻게 쓰이고 있는지를 설명하시오.


2. 소비의 행동에서 매슬로의 5단계 욕구 과정을 설명하고 이것이 어떻게 광고에 응용될 수 있는지를 간단히 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 통합 마케팅 커뮤니케이션이 등장하게 된 배경을 설명하고 6가지 방법이 여기에 어떻게 쓰이고 있는지를 설명하시오.
2) 소비의 행동에서 매슬로의 5단계 욕구 과정을 설명하고 이것이 어떻게 광고에 응용될 수 있는지를 간단히 설명하시오.

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

소비자는 기호가 다양하며 제품에 대한 기대가 높아지면서 비슷한 수준의 제품 간의 경쟁은 더욱 치열해지면서 단순히 제품의 우수성만 갖고 경쟁에서 우위를 확보하기는 시간이 지날수록 어려운 상황이 되었다. 소비자에게 자사의 우수한 제품을 어떻게 효율적이고 효과적으로 인식시켜 줄 것이며, 어떻게 자사의 제품을 구매하도록 할 것인가? 가 매우 중요한 문제로 등장했다. 기업은 마케팅 커뮤니케이션에 대한 중요성을 인식하면서 점차 많은 투자를 마케팅 커뮤니케이션에 투입하고 있다.
오랫동안 촉진의 방법으로 매스미디어 광고를 중심으로 이루어져 왔으나 소비의 다양화로 소비자에게 효과적으로 접근하여 구매를 유도하는 방법으로 점차 부족함이 드러나면서 다양한 촉진 수단의 중요성이 주목받기 시작했다.
본론에서는 첫 번째로 통합 마케팅 커뮤니케이션이 등장하게 된 배경을 설명하고 6가지 방법이 여기에 어떻게 쓰이고 있는지 논하고, 두 번째는 소비의 행동에서 매슬로의 5단계 욕구 과정을 설명하고 이것이 어떻게 광고에 응용될 수 있는지를 논하여보겠다.

참고 자료

김광수(1999) 「광고학」,한나래
신인섭/신기혁(2004) 「국제 광고와 PR」,커뮤니케이션 북스
유재천 외(2004) 「매스커뮤니케이션의 이해」, 커뮤니케이션 북스
이명천/김요한(2005) 「광고학 개론」,커뮤니케이션 북스