[마케팅] 농심 새우깡

소개글

꽤 괜찮은 레포트 일거예요..^ㅁ^
한번 봐보세요..^ㅁ^

목차

1. 서론
2. 본론
1. ㈜ 농심은?
1) 소개
2) 매출, 이익현황과 재무제표 분석
2. 새우깡 자세히 들여다보기
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) Promotion(촉진
Ⅲ. 결 론

본문내용

1971년 12월 (주) 농심이 ‘쌀 과자 뻥튀기’에 착안해 새우와 밀가루를 주원료로 개발한 이후 지금까지 총 53억5,000만 봉지가 팔렸고 연간 매출도 660여 억원에 이르는 새우깡은 개발 당시부터 시제품 생산을 위해 4.5톤 트럭 80대 분의 밀가루를 사용해 화제만발이었다. 이것은 새우깡이 맛은 물론 씹는 질감까지 고려하여 완벽하고 최상의 상품을 출시하고자하는 가운데서 탄생한 제품이었음을 알게 한다. 또한 농심은 새우깡의 인기에 힘입어 후속 제품인 ‘감자깡’과’고구마깡’,’양파깡’등 ‘-깡’시리즈를 출시, 큰 인기를 끌면서 당시 어려웠던 농심을 회생시키고 지금의 농심을 있게 한 효자 노릇을 톡톡히 했다.
평균 6개월에 불과한 과자의 수명을 30여 살이라는 녹녹치 않은 나이가 될 때까지 새우깡의 인기는 국내 제과업계의 신화로도 기록되며, 과거 학계와 재계의 연구대상으로서 화려한 스포트라이트를 받는 동시에 연말마다 신문지상을 오르내리는 베스트 셀러에 어김없이 등장한다. 디지털 시대에 걸맞게 고가의 새롭고 다양한, 자극적인 것으로 한해의 히트 상품을 장식하는 여타의 제품과 달리 30여 년이나 단일 제품으로서 변함없는 맛과 대중적인 사랑 하나로 지조 있게 ‘롱런’을 기록하고 있는 것이 새우깡이다.
이런 ‘변함없는‘이란 특성에 맞게 한국인이라면 누구나 다 아는’손이 가요 손이 가’란 CM송을 오랫동안 그대로 유지하는 대중적인 광고도 30여 년간의 국가 대표 과자로서 남녀노소 즐기는 새우깡의 이미지를 굳히는데 한 몫을 했다.

참고 자료

없음