마케팅학 : 기업의 마케팅 실패사례-농심 먹물새우깡-stp분석,swot,마케팅 분석 자료

목차

1. 기업소개
2. 제품소개
3. 실패요인
4. 개선방안
5. 참고문헌

본문내용

기업이념
더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌함
보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객만족을 선도하며 이로써 내 외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미

농심 3대 정신과 핵심가치
개물성무 + 농심철학 + 도연정신
농심을 창업하고 성장시킨 창조성과 개척의지를 핵으로 하는 개물성무(開物成務), 이웃과 더불어 내가 가진 좋은 것을 기꺼이 나누고 함께 행복하기를 추구하는 농심철학(農心哲學), 더 나은 세계를 열고자 부단한 혁신과 도전 의지, 꺼질 줄 모르는 열정이 함축된 도연정신(道延精神), 40여 년이 지난 지금까지 농심을 이끌고 있는 3대 정신(三大 精神)

비전 2015
농심은 2008년 1월 14일 새로운 도약을 위한 2015년 기업비전을 선포하고 기업정신, 핵심가치, 기업 중장기 목표 등을 새롭게 정립

1. 기업소개
농심의 시장점유율

<표>

2. 제품소개
새우깡
농심에서 1995년에 출시한 과자
농심의 히트상품인 새우깡에 몸에 좋은 오징어먹물을 입힘

참고 자료

http://www.mhj21.com/sub_read.html?uid=87425&section=sc243
http://www.saewookkang.com/
http://blog.naver.com/dokken0109/220130112520
http://blog.naver.com/jaemyun21/90190251692
http://newslibrary.naver.com/viewer/index.nhn?articleId=199507280009911401
헤럴드 경제 2007.10.22 최남주 기자 ‘과자는 지금 대 가족시대’
(http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2007/10/22/200710220072)
삼성경제연구소 seri2009년도 연구보고서
소비자행동 텍스트북