[호텔경영] 브랜드가치가 호텔수익에 미치는 영향

소개글

서울 특급 호텔 브랜드 이미지 가치가
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목차

I 서론

II 본론
1. 브랜드의 일반적인 개념과 중요성
2 브랜드 가치를 평가하는 방법
3. 호텔업의 기본적인 이해
4. 호텔사업계획의 기본
5. M&A를 통한 브랜드가치 창출(호텔+렌트카)
1) M&A 근거이론과 추친방법
6. 서울의 특급호텔 실적분석표

III 결론
참고문헌

본문내용

거 브랜드는 단순히 경쟁 제품들을 구별하는 식별코드로만 이해되었다. 그러나 소비자의 선택기준으로 브랜드가 중요해짐에 따라 기업의 중요한 자산으로 인식되었으며, 이제는 마케팅 활동의 가장 핵심적인 부분으로 자리잡고 있다.

브랜드 중요성이 나타나기 시작한 것은 1980년대부터라 할 수 있다. 이시기에 미국과 유럽의 기업들간에 M&A가 본격화되면서 브랜드 가치나 브랜드 자산의 측정에 보다 많은 관심을 갖게 된 것이다. 브랜드 자산의 측정에서 진일보하여 마케팅 활동으로서 브랜드 관리의 개념이 정착된 것은 Aaker교수의『브랜드 자산 관리(Managing Brand Equity)』가 소개된 1990년대 초반이다. 이 책은 브랜드 자산의 구성요인을 규명하고 브랜드 확장과 글로벌 브랜드 전략을 기술하여 실무적으로 브랜드 관리의 붐을 선도하였다. 1994년에는 「Journal of Marketing Research」 5월호에서 브랜드 자산에 대한 특집을 다루었고, 일본에서도 일본소비자행동연구학회가 11월에 동일 테마로 연구대회를 개최하기도 하였다. 최근에는 광고대행사나 컨설팅회사를 중심으로 브랜드 자산을 구축하기 위한 실천적 방법들이 다양하게 논의되고 있다.

참고 자료

류진국, “우리나라 기업의 경쟁요인 및 경쟁전략이 사업성과에 미치는 영향에 관한 실증적 연구”, 홍익대학교 대학원 박사학위논문, 1991, p.14
박진석, “기본에 충실한 경영 : 가치창조경영”, LG주간경제, 1996. 6. 20, p.36
이순철, 비즈니스 리엔지니어링(1)(2), 명진출판, 1993,
이학종, “전략경영론”, 박영사, 1987, p.27