[레포트] 호텔기업의 사회적 책임(CSR)을 통한 브랜드 전략

소개글

"[레포트] 호텔기업의 사회적 책임(CSR)을 통한 브랜드 전략"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. CSR의 정의와 관련 사례
ⅰ) 한화(Hanwha)그룹의 CSR 사례
ⅱ) CJ그룹의 CSR 사례
ⅲ) 신세계조선호텔 CSR 사례

Ⅱ. 지속 가능한 브랜드 가치 향상을 위한 CSR의 방향과 전략

Ⅲ. 기대효과

본문내용

기업은 기본적으로 재화와 서비스를 생산하고 소비자들에게 판매를 하는 것이 존재의 주요 이유이지만, 이를 바탕으로 얻은 이익을 여러 방법으로 사회에 공헌하고 있는 것 또한 그들이 해내고 있는 큰 역할이다. 이처럼 기업 활동에 영향을 받거나 영향을 주는 직간접적 이해 관계자에 대해 법적, 경졔적, 윤리적 책임을 감당하는 경영 기법을 CSR이라고 한다. 쉽게 말하자면, 기업이 사회적 책임을 수행함으로써 기업의 경영적 성과에도 긍정적인 효과를 불러일으키기 위해 존재하는 전략이라고 할 수 있다. 전국경제인연합회의 보고서에 따르면 2015년 255개의 기업이 사회적 책임 활동을 위해 지출한 금액이 한 해당 약 2조 7148억 원으로 전년 대비 6.8%가 증가했다고 한다. 많은 기업들이 이에 집중하고 있음을 알 수 있다. CSR 전략이 기업의 영리 추구와 연관이 있는지에 대해서는 다양한 의견이 있지만, 여기서 분명한 것은 이를 통해 기업의 이미지 제고를 하며 브랜드 가치를 향상시킬 수 있다는 것이다. 기업의 사례들을 통해 CSR에 대해 자세하게 알아보고자 한다.

참고 자료

없음